360化妆品网|功效护肤品背后的难题不知道从什么时候开始

文章图片
不知道从什么时候开始，安全性与功效性成为一个护肤品品质的标准保证。
安全性固然重要，功效性也不可或缺。近年来，中国功效性护肤品市场的增速也非常之快，数据显示，最近的一两年中，中国功效性护肤品市场的年复合增长率达到30%以上。
年轻消费者对护肤品的需求早已不满足于普通的基础护肤，他们更需要能够做到淡斑、美白、抗衰、祛痘等等功效强大的产品。化妆品品牌为了满足这样的需求，勇于寻求技术上的突破，为消费者提供了一个又一个功效级产品，然而背后却饱含辛酸。
功效护肤品还是太难做了。
首先，大部分高级的功效都很难向消费者兑现，尽管如今的护肤品牌已经开发出了号称功效强大的“黑科技”成分，如纳米金棒、Retino-vp8等等，小编连读都读不出来的名词。
这些“黑科技”大多声明具备祛斑、除皱、祛眼袋、祛痘等等各种各样神奇的功效。但这些功效真得能在消费者的肌肤上实现吗？其实大家心知肚明，由于每个消费者的肤质不同，她们使用同一款护肤品时效果就会因人而异，而大多数情况下，效果都是不明显的，只有当消费者肤质与护肤品“对口”这种极少数的情况下，才有可能显示出略明显的效果。
如果像祛斑、除皱、去眼袋、祛痘等等此类的功效护肤品不能在消费者身上显效，那么消费者就不可能会进行二次购买。产品失去了复购率，就意味着死亡。尽管品牌已经为产品的技术突破尽心尽力，但还是有很大可能因为不显效而遭消费者吐糟，甚至落下虚假宣传的罪名。
还有很多功效性护肤品需要长期使用，才能慢慢显现出效果，但大多数消费者并没有那样的耐心与财力。用上一段时间，觉得不显效就立马丢了，并在评论区大书特书，告诫姐妹们不要上当受骗。
功效护肤品让很多品牌承受了不少委屈。
然后就是，功效性与安全性有时候很难相容。很多品牌为了追求功效性与节约成本，往往会向产品中添加各种激素、各种违禁成分。尽管国家在这方面已有相当严格的禁令，但很多品牌仍不断在打“擦边球” 。
但产品安全性的问题并非是品牌单方面的错，有时候门店的某些不当做法，也会导致产品安全性的问题。
例如，某些功效型产品虽然效果很好，但是由于该产品会有副作用，前期会导致肌肤受损，所以在使用该产品的同时，需要考虑到消费者的肤质以及使用后的保养措施。很多门店便极容易忽略这一点，只要功效好，就一个劲推，最后就会导致消费者肌肤出现问题，从而使得产品被投诉。
【360化妆品网|功效护肤品背后的难题】总而言之，功效护肤品并不好做，但也不能不做，品牌想做好，还是需要在技术的突破上再接再厉！