2018年，故宫的文创产品已经超过一万种，当时，单霁翔提出一个口号，“从数量增长走向质量提升”，注重文创产品使用环保材料，同时还要经久耐用，屡屡出现爆款。
而有些博物馆为了提高销量，直接克隆故宫文创，单霁翔对此很不认同：“大家需要去借鉴故宫研发文创的方法，然后挖掘自己博物馆的特色，最终打造独一无二的产品。如果只是模仿、复制、抄袭，文创产品是没有生命力的。”

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