醒醒爱读书|却要“伪装”成日货,竟还打败了百事可乐,它是谁?,明明是国产
在炎热的夏日 , 如果可以喝上一口冰镇的饮料 , 或许全身的暑期都会一扫而光吧!所以 , 每当到了炎热的夏季 , 就会迎来饮料的高光时刻 , 饮料的销量也会比平时高出很多 。 现如今 , 市面上的饮料品牌已经越来越多了 , 除了一些知名的进口饮料品牌之外 , 也少不了很多优秀的国产品牌 , 甚至很多老牌饮料也开始重新逆袭 。
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就好比此前的北冰洋 , 被雪藏了15年 , 如今却依旧可以逆袭 , 还有二厂汽水 , 也都卷土重来 。 可以说 , 它们都是中国饮料行业的骄傲 。 不过 , 这些饮料品牌毕竟已经年代久远 , 除了一些年龄较长的人比较怀旧之外 , 似乎很难吸引年轻人的眼球 。 而在国内 , 有这样一款饮料 , 虽然是国产 , 却一直将自己“伪装”成日货 , 甚至凭借着伪日 , 打败了百事可乐 , 成为了饮料行业的知名黑马 。
或许很多人都听说过 , 甚至喝过它 。 没错 , 它就是备受当下年轻人喜爱的元气森林 。 如果大家在超市看到元气森林的饮料 , 或许就会发现 , 不论是从产品的标签 , 还是从饮料整体的包装风格 , 都会第一时间认为它是日本进口饮料 。 但实际上 , 它只是加入了日系元素 , 是名副其实的国产饮料品牌 。
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元气森林创建于2016年 , 至今为止也不过才短短四年的时间 , 然而它的估值却已经达到了40亿 。 更让人觉得不可思议的是 , 元气森林的网销数据 , 竟然超越了世界知名的饮料巨头百事可乐!2019年双十一 , 元气森林在全网销量排行位列第二 , 将很多老牌饮料远远地甩在了身后 。
【醒醒爱读书|却要“伪装”成日货,竟还打败了百事可乐,它是谁?,明明是国产】很显然 , 元气森林已经成为了当下的网红饮料 , 可以说是备受年轻人的喜爱 , 也被称为是饮料行业的黑马 。 然而 , 在元气深林名声大噪的同时 , 问题也伴随而来 。 不少人开始质疑 , 元气森林是否担得起这40亿的估值 , 其将自己伪装成日货的用意 , 到底何在?甚至有人怀疑 , 元气森林是在欺骗消费者 。
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其实 , 元气森林并不是第一个被质疑的品牌 , 国内著名的十元店“名创优品” , 也曾因为其日系风格 , 而遭受质疑 , 并被网友批判抄袭 。 既然外界的质疑声那么高 , 为什么这些企业还要选择“伪日”呢?小编在经过研究之后 , 有了一些猜测和想法 , 不知道大家是否能够认同!
首先 , 作为新出炉的饮料品牌 , 想要在行业中立足 , 其实是一件非常困难的事情 。 如果不能够标新立异 , 就不能吸引住消费者的眼球 , 尤其是年轻消费者 。 所以 , 元气森林才会选择这样的“伪日系”风格 , 目的其实就是为了吸引消费者的注意 , 让消费者关注到自己的品牌 , 因为只有这样 , 品牌才会有继续发展下去的可能性 。
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所以 , 所谓的“伪日” , 也不过是一种营销的方式罢了!从一个企业经营者的角度来说 , 似乎并没有什么错 。 但实话实说 , 从一个消费者的角度来说 , 元气森林通过包装等风格 , 让顾客产生其实日货的误解 , 这其实也属于是对消费者的一种欺骗行为 。 现如今 , 元气森林虽然火爆 , 但如果在褪去了这层“伪日”的外衣之后 , 它还能留得住消费者吗?
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