【就爱时尚】美妆巨头再涨价！你的美丽，更贵了( 二 )

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资料图：cdf海口市内免税店。王子谦摄
涨价，是为了“降价”？
“品牌调价很正常，特别是对于国际大牌来说，基本都是只涨不跌的。因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响，会让他们认为产品‘不值那个钱’了。 ”从事美妆行业多年的程先生对采访人员表示，本轮美妆巨头的涨价，可能恰恰是因为他们“急了” 。
今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看。资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6% ，爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10% ，雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91% 。
“一边是原料价格上涨、货又卖不出去了，一边要维护是‘不能降价’的身段。矛盾之下，肯定得先涨价，因为涨价了才有空间‘降价’ 。 ”程先生说。
在刚刚过去的618购物节里，不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩，这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协。
今年年初，宝洁品牌宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价。随后在其4月公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7% ，这与涨价的举措有直接关联。
“总体看来，作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手，如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标。 ”业内普遍认为。 (完)