【游戏世界】时隔两个月逆袭畅销Top10，《幻塔》下了一盘怎样的大棋？( 二 )

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片中的重庆处处都是绚烂多彩的赛博风霓虹灯，扮演新版本角色的Coser还上演了一出异次元入侵现实，与镜都主城一道穿越到了重庆，打破现实与《幻塔》游戏世界之间的隔阂。除了满满的赛博风格，游戏中的元素也巧妙融入其中，使得整条宣传片也像是发给玩家的线上邀请函。

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《幻塔》此前还与国际品牌——欧莱雅跨界联动，推出护肤套装礼盒，并整合线上线下，在游戏内镜都大屏播放游戏角色拍摄的联动PV ，虽然在游戏中植入广告在2022年并不是一个新概念，但对于二次元开放世界游戏而言还是头一遭，更不用说完美契合了游戏内未来都市的风格，新颖的宣传方式吸引了不少玩家特意跑到广告牌处打卡留念。

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同时，联动双方还在B站上推出合作二创视频，用与玩家更加亲近的方式与之对话，增强一般用户对此次联动的参与感。

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不难看出，在新版本推广上，《幻塔》团队明显比此前更能找准营销活动的方向以及频次，并在推广的具体内容上加入了《幻塔》专属的游戏特色。
前瞻直播、与二次元摄影博主联动、和欧莱雅联动，都在形式与内容上契合了《幻塔》所面向的年轻二次元受众，全面覆盖了这批受众可能的线上内容消费情景，同时，运营团队亦在联动活动中，加入线上大屏播放广告彰显《幻塔》的独特。
同时，这一系列营销活动的时间安排贯穿了整个6月，保持了玩家对2.1版本的关注度与兴奋度，客观增强了用户对产品消息的黏性。
02
二次元的再探索，一个“玩家创作生态”铺开了
在今时今日，玩家群体的二创活动，已经是每一款二次元产品都不可小觑的生态圈。一个好的二创环境，往往能源源不断地为产品提供优质作品。
而随着《幻塔》游戏内容与营销运营水平的进步，越来越多的玩家愿意为《幻塔》创作UCG内容，这些内容同时也在将《幻塔》作为一个开放世界游戏的自由度与体量展现得淋漓尽致。
在2.0版本的沙漠地图上线以后，不少玩家发现自己在沙地上行走的轨迹可以长时间保留在沙地上。于是在沙地上画沙画的玩法就在玩家之间风靡起来，一时间数不胜数的《幻塔》沙画视频出现在B站等社交平台上，成为游戏自由度的独特名片。

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由于虚幻引擎的加持，《幻塔》的地图美术向来是自己的长项，也是许多玩家对游戏最有认可感的地方，因此视频创作者也热衷于展现高画质下的《幻塔》地图美术。

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在这些视频下，许多《幻塔》玩家都由衷地建立起对游戏的认同感。同时这些展示视频还有利于《幻塔》的出圈，不要忘了，《幻塔》的2.0版本之所以能有如此的热度，和当时玩家放出的游戏画面展示视频不无关系。
对于优秀的作品，《幻塔》官方也会进行转发引流，鼓励内容创作者对《幻塔》作为一款开放世界手游的自由度进行探索，进一步挖掘《幻塔》高自由度游戏内容的价值，并拉近官方与内容创作者之间的距离。

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同时，《幻塔》也不断在B站、斗鱼、虎牙等平台推动直播激励计划，逐步打造出稳定的直播生态。

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由于《幻塔》存在多人社交玩法，这使得每一个主播都可以以自己的直播间为中心，利用《幻塔》中的多人玩法，打造出一个稳固的轻社交空间，为有社交游戏需求的玩家提供足够的便利。
在过去，社交玩法对于二次元产品来说是一个陌生的词汇。但随着这一赛道的受众基础不断扩展，越来越多的泛二次元甚至非二次元群体加入到了二次元游戏的大家庭之中。
对于这些新兴的二次元玩家来说，社交玩法并非是不必要的。只是他们对于社交玩法的接受程度在哪里，一直鲜有二次元产品进行试探。
而《幻塔》作为一款存在多人玩法设计的产品，不仅在游戏内探索玩家的社交接受需求，还在游戏外通过直播间的形式进一步建立玩家稳定社交氛围，无疑值得肯定。