Apple Watch|字节跳动为什么做火了抖音和头条，却带不动“飞聊”？苹果|Siri

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【Apple Watch|字节跳动为什么做火了抖音和头条，却带不动“飞聊”？】7月6日，根据天眼查信息所显示，字节跳动旗下的社交App“飞聊”所属运营公司——成都不亦说乎科技有限公司——已在2020年7月2日被其列入经营异常。
上线一年多的时间里，飞聊到底经历了什么？
01.
2019年的5月20日，对于字节跳动而言，不单单是个谐音梗的情人节，而是公司旗下首款兴趣社交应用“飞聊”诞生的日子。
字节跳动官方曾表示， “飞聊”是公司在社交领域一次新的探索和尝试。
可事实上，飞聊并非只是“尝试”那么简单。前有“多闪”的高调失利，后有“飞聊”近似于微信化的架构设计，其用心自然不言而喻。
即便如此，飞聊的命运，也没能比多闪好太多。
飞聊在这上线一年多的时间里，做了两件事，一个是上线了电脑客户端，另一个则是在去年9月应用内增加了内容创作的权重。但这两个举措，在过程中和效果上，都显得很无关痛痒，也未能给飞聊带来实质性的改观。
飞聊，既然是类友商的应用软件，被友商“特别照顾”也是人之常情。自从上线之时起，就被微信全方位地屏蔽了。如在微信内收到飞聊相关的分享链接，便会提示“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问” 。这无疑是在引流转化上提升了难度和门槛。
既然转化现有大平台流量的事做不来，那么只能让自己的产品具有市场竞争力了。
飞聊在内容中融合了微信、豆瓣、贴吧等互动功能，通过整合不同的兴趣“小组”和爱好“圈子” 。而“无需添加好友即可发起聊天”和“无需通过验证就可以进入群组”的设定，让飞聊的用户在使用过程中大大降低了社交门槛。
不得不说，对于刚刚上线的社交应用，这些新颖、独特的设定，还是有一定市场效果的。
根据当时相关的数据显示，飞聊在安卓端上线之初，日均下载量可达9万次。但进入6月中旬后，日均下载量则下降至2万次之内。热度过后，再无波澜。随后的日均下载量，也没能突破过1万次。
02.
飞聊，到底输在了哪里？
作为字节跳动旗下的产品，却没能传承今日头条和抖音那样的爆款基因。
飞聊的定位在于兴趣社交产品，但在某种程度上并没能把“兴趣”做到位。当新用户进入飞聊后，发现并无法找到志同道合的社交圈子，相信这种不愉快的体验很难让用户逗留太长的时间。加上属于同一产品定位的“即刻” ，要比“飞聊”显得更加有吸引力。
在用户依存度上，不及微信；在兴趣社交上，不如即刻。飞聊逐步陷入到了尴尬的境地。即使在去年7月，竞争对手“即刻”遭全线下架，即使去年9月和11月两次启动“闪光计划” ，也最终未能挽回飞聊的颓势。
今年年初，飞聊PC端上线了一些谜之操作，更是让人摸不着头脑。首先， PC端与App端并没有实现实时信息同步，并且在1.0.0的PC端版本中移除了兴趣小组的功能。
到此， “兴趣社交”几乎成了一个飞聊官方空喊的一句口号。
03.
在去年字节跳动的7周年庆典上，主张“务实的浪漫主义”的张一鸣站在演讲台上，讲述着字节跳动要做社交的缘由：“大家在问，为什么不能通过微信分享抖音链接？是软件出故障了吗？”仅在App内就收到近20万用户的吐槽和反馈。
这样看来，字节跳动是为了打造强而有效的产品关系链，增加用户对于本公司旗下产品的依存度，恐怕才是张一鸣不断尝试推出社交类应用的初衷，那么即便多闪和飞聊相继没能收到什么成效，也似乎无法阻止字节跳动下一款新社交软件的诞生。