WWD国际时尚特讯|能打造出属于自己的“爱马仕”吗？，LV前任皮具总监接手Moynat 巴黎时间7月1日

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巴黎时间7月1日， Moynat正式宣布前LouisVuitton皮具总监NicholasKnightly成为品牌新任设计师，任命于当日正式生效。
根据内部声明， Knightly将接替RameshNair执掌设计部门， “负责皮具产品的全部创意设计，与他的设计团队一起，为Moynat的复兴做出贡献，同时与开发团队密切合作。 ”

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英国设计师Coca是现任LV女装皮具设计总监
Moynat作为Arnualt手中最为低调的奢侈品牌之一，鲜少于公共场合投放广告。
但基于品牌自身的工艺与历史，在几乎没有营销的情况下，被收购后的Moynat已经完成了一系列布局，包括于伦敦、纽约、洛杉矶、上海、北京等地开设品牌专卖店，并在网络上建立了自己不错的声誉。
但BernardArnault对Moynat的期望远不止如此，并一直在进行着一场无声革命。

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Moynat位于巴黎的专卖店门店外观
时至今日， Moynat依然坚持着使用天然皮革以及工坊制度，不紧不慢地吸引着有识之士前来消费。

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当爱马仕的神秘感逐渐消失，品牌历史悠久，风格恰好成熟内敛的Moynat ，能成功让消费者“弃明投暗”吗？
狼性浓厚的Arnault ，又能否在折戟的爱马仕收购案后，树立出一个新的对手品牌？至少Gucci与BV的逆袭已经让我们相信，时尚界的风云变幻可能只在眨眼之间。
Arnault对爱马仕可谓觊觎已久。
2017年4月， Arnault家族以121亿欧元的价格收购了少数股东持有的Dior集团剩余26%的股权，而这121亿欧元，原本是Arnault用来持有爱马仕股权的资金。
据说， Arnault早在收购轩尼诗时，就曾出于后者持有了爱马仕15%股份的考量，但轩尼诗最终因爱马仕要上市把股份卖回给了家族。

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BernardArnault被业界誉为“穿着羊绒的狼”
2010年， LVMH又通过一系列复杂的方式，悄无声息地在股票市场以14.5亿欧元的价格，获得了爱马仕17.1%股份，成为了仅次于爱马仕家族的第二大股东。
可惜的是，爱马仕首席执行官PatrickThomas在发现LVMH集团暗中恶意收购爱马仕股份后，立即向法院提起诉讼。

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爱马仕至今仍为家族企业，并强烈抗拒被大集团收购
经过一系列的调查、诉讼和反诉后，双方最终以LVMH集团赔偿爱马仕800万欧元，并在未来5年内不能购买后者任何股份作为条件，达成了庭外和解。
随着LVMH集团的不断壮大，以及先后进行了对Dior与Tiffany的两笔重要性收购，再谈如何收购爱马仕已变得有些不着边际了。
而Arnault心中的奢侈品匠心之梦，也渐渐落在了没有财报压力，被ArnaultGroup私人持有的Moynat身上。
Moynat为何能寄托Arnault未完成的“爱马仕之梦”呢？这还要从品牌的历史说起。
Moynat创立的时间其实比LVMH手里的王牌LouisVuitton还要早5年。
1849年，出生于手工匠家庭的PaulineMoynat在法国巴黎市中心的歌剧院大道，建立了第一家Moynat门店。