【就爱时尚】专访 lululemon 研发团队：把「穿了就像没穿」的体验带到跑步领域( 二 )

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另外，短裤裤脚有抓力设计，不易移位，在控制位置的同时去除了多余的缝线。

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lululemon的「跨界故事」，总有一点「不寻常」
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众所周知， lululemon靠把细分市场的瑜伽裤做到极致起家，但近年来品牌也早已把品类扩张，「跨界」到跑步、训练和游泳等领域。
除了无论进入什么领域，产品都围绕「触感科学」的设计核心外， lululemon在新领域也总能找到属于自己的「跨界叙事」。
今年年初高调推出的跑鞋Blissfeel最大特点在于它只为女性而设，而且是强调「从零开始为女性设计」。

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这自然更能打动品牌以女性为主的现有忠实用户。
这次SenseKnit的大使则请来了跳远运动员TaraDavis和残奥短跑选手HunterWoodhall 。
俩人除了在各自的运动领域获得成就外，还是美国田径界备受喜爱的一对年轻情侣。

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在YouTube上，他们的频道有超过42万的订阅者，两人的Instagram也各有超过30万的粉丝。
在甜蜜日常之外，两人也会坦诚公开地讨论个人生活中的困难，无论是关于心理健康还是身体上的。

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lululemon是这样介绍两位新大使的：
TaraDavis和HunterWoodhall不仅是世界级的运动员，也是赛场内外共同奋斗的伙伴。作为最新的lululemon大使，他们致力于成为倡导心理健康和平等权利的榜样。他们认为，跑步不仅关乎竞赛，还可以成为鼓舞人们、提升社区的强大力量。
作为跑步装备这个成熟市场的「新人」， lululemon的产品定位和大使选择都能看出品牌对于打造差异性的考虑。
同样的情况也能在男装领域看到。
去年10月， lululemon签下了被称为「最会穿搭的NBA球员」JordanClarkson 。

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Clarkson也说将继续「发扬自己对穿搭的热爱，和lululemon一起研究和测试新的面料和设计。」
lululemon虽然一直强调面料技术和性能，但最后却总是回归到个人的「舒适」；
纵使系列在不断往更多的运动品类扩张，但故事最后也总是回归到运动在「竞赛」以外所蕴含的情感意义。
它的新产品也许不是最硬核的。
但它们总能让人想起最开始瑜伽裤带来的那种纯粹的愉悦。
【【就爱时尚】专访 lululemon 研发团队：把「穿了就像没穿」的体验带到跑步领域】这可能也是lululemon的新品总会打动粉丝的理由吧。