商之家|饮品巨头们上半年都做了啥？，娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过半：娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过

_本文原题为：娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过半，饮品巨头们上半年都做了啥？
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转眼间， 2020年已经过半，饮品旺季来袭。特殊的经济环境并未阻挡饮品企业推新的热情，据食品商不完全统计，今年上半年，饮品行业的知名品牌新品就突破了70+！
【商之家|饮品巨头们上半年都做了啥？，娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…2020已过半】娃哈哈、康师傅、农夫山泉等饮品巨头依旧是中流砥柱，伊利、今麦郎、元気森林等饮料界的后来者也不甘示弱。今年的饮品旺季市场，各大品牌都在推什么产品？今年上半年，他们又做了哪些动作与部署？
01今麦郎
2020年，是今麦郎饮品集中发力的一年。今年上半年，今麦郎饮品多头出击：在饮用包装水领域，进一步捍卫今麦郎凉白开“品类开创者”的江湖地位；在茶饮料领域，先后推出多口味冰红茶缔茶和多口味绿茶青青绿茶，其中缔茶上市不到3个月大卖1.8亿，战绩喜人；在近水饮料领域，对芒顿小镇进行了全线升级，并夯实了芒顿小镇“10亿”单品的全新定位。全面出击的今麦郎，正在不断扩大其饮品版图。

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02农夫山泉
今年上半年，农夫山泉终于IPO ，在上市的档口上，农夫山泉对新品的研发毫不松懈。开年不久，农夫山泉就缩短了旗下天然饮用水、东方树叶、尖叫等产品保质期，进一步优化消费者体验。随后，农夫山泉持续发力咖啡市场，先后推出挂耳咖啡包和杯装冰咖，深化其在咖啡领域的布局。近日，农夫山泉再度试水碳酸饮品，推出TOT含气风味饮品，重点加码米酒风味，以“酒饮融合”为突破点抢夺市场。

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03娃哈哈
今年4月，娃哈哈集团董事长宗庆后宣布娃哈哈要做4个电商平台，引发广泛关注。 5月，娃哈哈第一个电商平台终于亮相， “康有利”大健康垂直电商平台正式启动。相较于在大健康产业和电商方面的布局，娃哈哈上半年饮料推新的动态不多， 6月推出八宝盖碗茶，以植物饮料迎接饮品旺季。此外，娃哈哈茶饮店上半年终于亮相，目前在多个城市开店扩张。

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04统一
春节后复工不久，统一旗下果汁品牌“元气觉醒”便再推新品，推出常温FC果汁100%橙汁；3月，统一旗下的王牌产品阿萨姆低调布局，推出一款低温短保的新品，冷藏新鲜装阿萨姆奶茶，保质期只有21天。此外，今年统一继续“亮剑”茶饮料市场，开年推出无糖茶新品茶霸， 4月份又“云发布”了新品青梅绿茶，以添加茶多酚为卖点差异化进入市场。

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05康师傅
4月，康师傅饮品举办了新品发布会，推出康师傅乌龙茶饮、“小酪多多”乳酸菌味饮品，以及瓶装水新品“喝开水” 。相较于前两款产品， “喝开水”引发了极大关注。今麦郎凉白开迅速跻身20亿单品，无疑让康师傅看到了熟水赛道的机遇。在茶饮料市场，除乌龙茶饮外，康师傅时隔8年再推无糖茶饮——冷泡花茶和冷泡绿茶，目前这两款产品已在部分城市开展试销。

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06伊利
作为乳业巨头，伊利涉足饮料行业后也是雄心勃勃。近年来，在瓶装水、植物饮品、功能饮料、果汁茶、气泡水、咖啡等领域均有布局。今年开年，伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了细品——冷萃气泡咖啡。为将气泡深耕到底，伊利几乎同步推出伊然乳矿气泡水，并差异化地推出蜜柚科诺娜口味。此外，在茶饮料市场伊利布局味可滋杯装果汁茶，选择便利店渠道进行首发。