天猫「超级买家秀」重金求词

【天猫「超级买家秀」重金求词】
本次天猫618内容传播以买家秀为原点输出内容，打通站内站外，主打“超级买家秀”概念，并强化天猫618的强货品心智：首先，对买家秀常见表达进行二次创作，引发全网共鸣讨论，打响6.1预售传播；然后，办超级买家秀，全网试镜，用大家的买家秀带动大家加购；最后，买家秀角度主打货品，以货带转化。

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【案例效果】从激发网友进行UGC生产，到《买家秀高频词汇》高能诞生，天猫用趣味性的话题互动，掀起了网络上对于“买家秀”的话题讨论，成功引起了人们对“买家秀”这一购物环节的关注和重视。
【品牌启示】天猫通过这一系列创意营销玩法，既是勾起消费者对买家秀的重视，也是通过撬动用户的UGC生产热情，进一步挖掘平台内容资产的潜能，同时搭建消费者与品牌对话路径，促发用户间安利机制。
【营销趋势】出色的买家秀，是可以成为KOC ，形成更加有针对性的、垂直的消费引导，对消费行为和消费决策产生更直接的影响，买家秀未来或可成为一种独特的营销形式。