bilibili|别被B站骗了二次元|爱奇艺|迪士尼

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出品｜虎嗅Pro会员
作者｜刘宇豪
头图｜视觉中国
Bilibili（下称“B站”）是近半年来热度最高的互联网公司之一，在最重要的几个时间节点，这家公司都奉献了教科书级别的营销表现，持续置自己于公众视野。
抛开这些，站在纯商业角度， B站是否依然值得被反复讨论和关注？在虎嗅Pro看来，答案是肯定的，原因如下：
1. B站董事长陈睿曾表态增速还不够快，说明其用户规模或仍有增长空间。 B站MAU（月活）在2019年Q2首次破亿， 2020年Q1则涨至1.7亿，增速高达70% 。眼下的B站，有点类似于2017年的快手，或是2018年5月~2019年5月的抖音，三者的共同点是破圈后出现高速增长，但B站破圈时的用户基数更大。快手、抖音首度破圈的MAU表现分别为6000万（2016年6月）和7000万（2018年3月）。
2. B站是目前国内规模最大的社区型视频应用。除了不在同一量级的A站， B站在该领域暂时没有同类竞品。而与传统垂直类图文型社区产品相比， B站在社区氛围、用户增长、商业化的平衡上做得更好（不算百度贴吧，豆瓣、知乎、虎扑、天涯的MAU都停留在百万~千万量级）。
3. B站、抖音、快手所代表的新型流量平台，正在通过视频这一内容载体，重塑内容背后个人乃至机构的生产方式，并在前端重新连接彼此。视频不再单纯做为娱乐型产品，而是向基建型产品过渡的典型案例是中国政法大学教授罗翔在B站的走红。罗翔的讲授与传统授课无差，但是内容背后的传递逻辑、交互路径都在改变（如下图）。
4. 得年轻人得天下， B站可能是国内年轻用户纯度最高的几个平台之一。两年前， B站产品经理金渡江分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化”的走势图（如下），可以发现B站的用户增长，建立在新增用户注册年龄越来越小的趋势之上。
这和其它平台用户增长随之带动平均年龄增长的趋势正好相反（2017年，抖音24岁以下用户的占比是85% ，今天已不足40%），说明B站对年轻用户具备天然吸引力。尽管该趋势随着B站用户大幅增长而在曲线末尾出现衰减，但是按照QUEST MOBILE在今年2月份对B站直播用户的年龄统计， B站24岁以下直播用户的占比仍然多达80% ，该数字要明显高于快手和抖音。
那么长期来看，一个充满生机、“天时地利人和”皆占的B站最终会进化成何种状态？
中期来看，与抖音快手西瓜、“优爱腾”阵营乃至Youtube相比， B站的核心竞争力究竟是什么？
短期来看，用户规模越来越大的B站是否真像外界说的那样在撕掉二次元标签？
弄清这些问题前，我们得先从B站为何不赚钱这件事上说起。
#本文为B站产品及商业模型解析上篇（0.8万字），全文约1.5万字，于2020年6月4日刊发在虎嗅Pro会员-深案例，即刻加入虎嗅Pro会员，解锁更多与短视频应用有关的案例解析#