钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术( 二 )

遗憾的是，即便有银河酷娱这样的的知名制作公司合作、国民级主持和当红明星加入、字节系产品的流量加持，打头阵的《头号任务》和《考不好没关系？》都没能脱颖而出成为爆款，两档综艺甚至至今在豆瓣都没有评分。

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由于热度不高，两档综艺甚至至今在豆瓣都没有评分
随后，西瓜视频就进入了微综艺IP阶段。 2018、19两年间，西瓜视频共计推出了14部微综艺。
所谓微综艺是一种基于短视频的节目形式，一期时长10分钟左右,呈现片段化、碎片化的特点。而据业内人士爆料，一档微综艺的成本大致在300—500万之间。
换言之，西瓜视频起初宣传的40亿投入做综艺，很可能就是传播需要。
这也体现在西瓜视频的影视剧采购上。
西瓜视频优先选择了一些老电影、电视剧的长尾版权，时下正在热播中的剧集、综艺则在平台难觅踪影。不过， 2019年底西瓜视频效仿优爱腾、B站也上线了纪录片频道，今年4月又引入BBC Studio的纪录片作为补充。
值得注意的是， 2019年西瓜视频还通过华数拿到了一张OTT牌照，开始杀入大屏端。
多线作战
无论西瓜视频有意还是无意杀入长视频领域，但优爱腾确实在字节跳动拿下《囧妈》之前就开始提防了。
2019年，爱奇艺曾经起诉字节跳动，原因是前者的独家版权剧《延禧攻略》在****APP上被分段发布、推荐给用户。未经合法授权的相关短视频片段超过1300条，单条播放量最高达到110万次。
还有一个值得关注的细节是，去年西瓜视频大力推广的自制综艺《大叔小馆》已不再与银河酷娱合作，而是选择远景影视操刀制作，这或许与优酷成为竞对有关。
《囧妈》作为字节系对长视频赛道的一次突袭，成绩可圈可点。不过在这背后，字节跳动还有更深远的图谋。
字节跳动与欢喜传媒展开了两年时间的合作，重头戏双方共建院线频道，打造“首映”流媒体平台。这与2015年光线传媒与360合资打造的“先看网” ，以及传闻中阿里的TBO ，都是相似的道理。
撑起长视频战线的同时，西瓜视频2019年又进行了一次品牌定位调整，发布了“聚合多元文化的综合视频平台”的新定位。

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西瓜视频的定位和发力方向也进行了数次调整。
因为这次调整后，西瓜视频开始从长视频切入PUGC视频结合、直播带货等多重赛道。
西瓜视频此前一直协同****主力扶持快手最擅长的三农内容，孵化出了华农兄弟、美食家王刚等创作者，如果说之前西瓜视频是在“下乡” ，那近两年西瓜视频开始购买体育版权、自制综艺就是“返城” 。
“返城”还不够，西瓜视频还要“登堂入室” 。
2019年，西瓜视频签下与B站合约到期的头部游戏UP主敖厂长；
今年二月，字节跳动又投资了渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等“赶海UP主”背后的风马牛传媒；
紧接着到六月，巫师财经与B站的纠纷公开化， B站与西瓜视频的交锋也正式打响。
然而，在字节系重金挖角B站UP主的同时，去西瓜试水过的UP主却又选择了回归。
据悉，在与西瓜视频合约到期之后，知名游戏UP主敖厂长现已回归B站。从7月1日开始，敖厂长与B站达成全约、独家合作，之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新。
对比两家平台的数据发现，截至7月4日， B站粉丝总数为707万，西瓜视频为205万，敖厂长在两家视频平台的粉丝量竟然相差3.4倍。