海外情报社|泛滥的“伪日系”，却是实打实的国产，这样营销真的香吗？

近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林，因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶” ，被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖。这不是元气森林第一次遭到“伪日系”、“山寨”的质疑。
在包装上，用日文“気”字代替中文“气”字，形成中日文对比，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，再配合上整体的小清新设计，营造出浓浓的“日系”风格。给消费者的第一印象就是一款日本产品。有消费者表示“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的” 。

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但实际上元气森林确实是真国产。
据报道， 32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。
国家知识产权局的商标初审公告显示， 32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示，北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。
可以发现，元气森林是一个如假包换的国产品牌，但是却申请了例如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标，将饮料包装成中日文字的形式，迷惑消费者，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。

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【海外情报社|泛滥的“伪日系”，却是实打实的国产，这样营销真的香吗？】元气森林成立于2016年，以代表性产品苏打气泡水为消费者所熟知。 4年时间元气森林共完成4轮融资，估值已达40亿元。元气森林能够在这么短的时间内占据市场，一方面是抓住了无糖饮料的空缺；另一方面则也是迎合消费者的审美及需求心理，激起年轻消费者的认同感，同时也是利用消费者对于日本产品等于高品质的信任心理，打开市场、打响品牌知名度。

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虽然几年国产崛起势头正旺，但是消费者对于国产信任度是不够的，很多时候在品牌选择上，外国产品更受青睐，真国产打包成外国货，以求品牌的发展成了商家的选择。然而“伪日货”、“山寨”终究不是长久之计，假的成不了真，发现自己“被欺骗”的消费者也会对品牌失望，令品牌陷入危机。只有真正的向消费者展现自我，不靠外包靠质量，才是长久之计。

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