初木影视|还是跑步的人多,国外跑鞋市场逆势上扬
据商业媒体福布斯报道 , 运动行业调研机构NPD集团的最新调研报告显示 , 当运动行业整体不佳的状况下 , 跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势 。
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对于这一现象 , NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔(MattPowell)对此分析道 , “通常 , 在经济衰退期间 , 我们都看到跑鞋表现良好 , 现在也是如此 。 过去四周 , 跑步鞋一直很受欢迎 。 ”
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在2020年疫情难以完全受控的情况下 , 下半年 , 跑鞋将继续成为运动鞋销售市场的优势品类 , 各大品牌跑鞋的销售状况 , 也印证了此观点 。
Nike:2020年第四财季 , 耐克全球营收同比下降38%至63亿美元 , 季度净亏损7.9亿美元 。
Brooks:实体店关门业绩受影响 , 但今年迄今的整体销售额已经超过2019年同期水平 。 从品牌角度明显感觉到人们从健身房转移至跑步场 。
NewBalance:尽管比赛取消了 , 跑步团体也停办 , 但年轻消费者转向跑步 , 加速跑步产品的市场增长 。
Saucony:公路类跑鞋和步道类跑鞋等多个核心性能品类 , 在这期间实现了三位数的增长 。
Reebok:与2019年相比 , 线上平台跑步产品销量增长一倍以上 , 100美元价位最畅销 。 HokaOneOne:所有运营品类都表现良好 。
Onrunning:在这次大流行之后 , 许多人开始选择跑步 , 一方面是为了健康 , 另一方面是为了有机会在户外 , 一边呼吸新鲜空气一边锻炼 。 今年电商销售额更是增长200%以上 。
在跑步热潮持续的背景下 , Saucony、Brooks和HokaOneOne等多家跑鞋品牌均计划 , 将在下半年加快节奏推出新产品或新技术 。
除了户外跑步以外 , 跑步机等室内健身器材受热捧 , 同样在配合着跑步鞋的销售 。
据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示 , 今年1-5月 , 室内跑步机的销售增幅明显 , 同比增长179% 。
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4月罗永浩直播带货跑步机
金史密斯提供的数据 , 国内疫情高发期 , 家庭跑步健身的需求量陡增——2020年1月 , 公司产品销量相较2019年12月环比增长约80% , 天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长 。
【初木影视|还是跑步的人多,国外跑鞋市场逆势上扬】疫情不仅改变人们的运动方式 , 同时改变着运动市场的商业结构 。 跑步的人多了 , 还是少了 , 消费数据最能说明问题 。
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