杭州网|从白眼到欢迎 走播在四季青经历了什么?( 二 )
因为有开女装店的经历 , 妍希有自己独到的选款风格:“我比较喜欢播潮服 。 ”
去年10月份 , 积累了2万多粉丝后 , 妍希主动签约了四季青的晨聚MCN机构 , 在机构运作下 , 有了助播和客服 。 妍希的走播事业慢慢走上了正轨 , 一次走播的带货量由最开始的两三件 , 上升到了几百件 。
“今年5月中下旬一下子有了大爆发 。 ”
那段时间 , 每天下午回家后 , 妍希的微信里都会有十来个好友申请 。 申请的理由基本上是“亲爱的 , 我家衣服的风格和你直播间粉丝风格很配呀 。 ”
妍希觉得挺好奇 , “他们都是从哪里找到我微信的?”加完好友一问 , 原来 , 这些档口老板都是从和妍希有过合作的档口老板那要到微信的 。
在四季青的走播江湖里 , 带货量是衡量一个走播能不能得到档口老板和小妹们认可的唯一“通行证” 。
妍希说 , 四季青的走播们彼此联系不多 , “不过有听说做得好的走播 , 一次可以带货上千件 。 ”而对于原本习惯通过走线下批发客渠道出单的档口来说 , 这样的单量 , 靠走线下至少需要两天时间 。
对于能带货的走播来说 , 在档口直播时 , 档口老板会保证整个档口只有她一人做直播 。
在新意法服装城的一楼和三楼两间档口 , 我看到了两个不同的景象:一楼的一间档口里 , 四个走播正占据着档口的四角 , 对着各自的直播镜头卖力带货 。 因为走播彼此的声音太大 , 身处其中的我已经听不清楚四个主播各自都在说什么 。
而在三楼的一间档口 , 只有一人正在直播的女走播 , 从档口老板手中接过一瓶矿泉水 , 对着瓶口轻轻抿了一口后又开始直播 。 “现在去档口直播时 , 有时候网不好 , 档口小妹主动会拿手机热点给我连网 。 ”
走播和批发客
档口老板维系着两者之间微妙的平衡
在走播更受欢迎的新意法服装城 , 带有意法吉祥物“意多多”LIVE标识的档口里 , 我更加感受到了档口老板们对走播的热情 。
“我们家很欢迎走播的 , 去年走播来我们新款都不给的 。 今年不仅新款给走播播 , 走播拿货 , 我们对拿的衣服没有数量要求了 。 给走播的价格和给批发客的一样 , 都是打包价 。 打包价比一般批发价还要低 。 ”随意走进贴着LIVE标识的几家档口 , 老板们几乎都表示对走播到来持欢迎态度 。
去年8月份 , 阿生在新意法服装城4楼开了一家专营男女潮服的档口 。 他向我介绍 , 现在他固定和20个走播合作 , “一开始都是走播主动找到我的 。 ”
对于定位更高端、还在发展中的“新意法” , 阿生觉得 , 档口老板们是需要走播来帮自己档口带货的 。 “像我们档口 , 如果一天销售量是1万元的话 , 走播能给我们贡献15%的销售额 。 ”
不过 , 在以批发为主的四季青其他服装城内 , 各个档口前却并没有贴出类似LIVE的标识 。 “有些服装城的楼管看到有走播过去播 , 会赶的 。 ”阿生透露 , 楼管这么做 , 主要还是怕引起批发客不满 。 “批发客会觉得走播把价格给打乱了 。 ”
但是对这些批发档口老板来说 , 将走播“偷偷”地带进自己的档口做直播 , 也是市场里常见的事了 。 (采访人员 万禺 文/摄)
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