“出走”一年后,敖厂长全面回归B站( 二 )

B站于2018年上市之时 , 首次提出了“PUGV”的概念 , 即用户创作的高质量视频 。 而根据B站最新财报数据 , 目前PUGV占据平台整体播放量的91% , 成为社区内容生态最重要的组成 。 其内容品类也在动漫、游戏、音乐、舞蹈等的基础上不断拓展 , 生活、时尚、知识等领域成为近年新的爆发点 。 自从西瓜开始发力中长UGC视频以来 , B站自然被其视为重要的竞争平台 。

“出走”一年后,敖厂长全面回归B站。事实上 , 西瓜视频是字节跳动最早孵化的视频产品 。 尽管享有头条系强大的流量与资金支持 , 但由于长期平台定位不清晰以及缺乏内容生态的沉淀 , 目前西瓜在平台突破战中急需扩充不同内容品类的大量创作者 。 与此同时 , 西瓜整体用户年龄层偏高的现状 , 也越发使得B站UP主成为其争夺的目标 。 重金挖人的确在短期产生了利好 , 但从长远发展来看 , 这是否是一笔划算的买卖仍未可知 。

但B站的强项在于长期构筑的创作者生态与社区属性 , 这使得UP主与粉丝之间有着更强的“陪伴”属性 。 而来自弹幕、评论的大量互动反馈 , 也成为UP主持续创作的动力 。 头条系的流量扶持及西瓜高额的签约金 , 对于创作者自然具有相当强的吸引力 。 但对于UP主而言 , 仍需面临更换平台后内容的“水土不服”以及个人长期发展问题 。

敖厂长的回归 , 或许并不意外 , 但也给众多寻求个人发展的职业视频创作者有了更多启示 。