哈药股份|原创被美国公司割韭菜巨亏20亿，连续3年利润下滑，哈药神话消失了？( 二 ) 利润|哈药股份|产品|业绩|显示|优先股|

【“哈药模式”为什么不灵了？】
公开资料显示，哈药股份成立于1991年，所属于医药行业，主营涵盖抗生素、传统与现代中药、生物医药、医药商业、非处方药及保健品、动物疫苗六大业务板块。公司拥有“ 哈药 ”、“ 三精”、 “ 盖中盖 ”、“ 护彤 ”及“ 世一堂 ”5件中国驰名商标。
从90年代末期开始，哈药股份产品的广告几乎占据了整个电视广告时间。 “新盖中盖”、“蓝瓶钙”、“葡萄糖酸锌口服液”等产品的广告语甚至让很多“80”后、“90”后倒背如流。
一度创造用11亿元广告费砸出80亿元销售业绩的“哈药神话” 。而其采用的“大面积广告轰炸+明星代言”更是被誉为“哈药模式” ，成为业内竞相模仿的对象。
然而，靠烧钱维持营收的模式显然不能持续。
近年来，随着互联网的快速发展，电视广告营销效果越来越差，单纯的电视广告已经无法给哈药股份带来更多的助力，但哈药股份却没有拓展广告营销渠道。
另外随着哈药股份知名度提升，哈药股份的产品研发速度却没有尽快跟上，研发投入反而越来越少。
数据显示， 2017年至2019年，哈药股份研发费用分别为1.42亿、1.37亿和1.25亿元，逐年下滑。
因此，哈药在面对业绩持续下滑以及日趋激烈的市场时，必须积极求变，找到属于自己的发展之路。
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