雷科技|被骗1600万实在太惨，但腾讯本就“救”不了老干妈

6月29日，中国裁判文书网显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（简称“老干妈”）新增一则裁判文书，原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司（简称“腾讯”），案由为服务合同纠纷。据该网，广东深圳市南山区人民法院统一腾讯的请求，裁定查封、冻结老干妈公司名下16240600元的存款或财产。
6月30日下午，腾讯回应称，就在2019年3月，腾讯与老干妈公司签订过一份《联合市场推广合作协议》。腾讯已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务，老干妈却未能按合同约定付款。 6月30日晚间，与腾讯说法不同的是，老干妈这边称，从未与腾讯公司签订过上述协议，也从未与腾讯公司进行任何商业合作。

本文插图
到了7月1日，事情的真相已经基本水落石出。据贵阳公安局双龙分局通报，经初步查明，系三名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章，目的是为了倒卖腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码。
那么问题来了，此次乌龙事件究竟是怎样促成的？游戏大佬腾讯到底吃了多大的亏？国民女神老干妈又受了多大的委屈呢？
1624万的智商税当小编打开闲鱼，搜索QQ飞车礼包，就可以搜出来无数结果。价格约在20-40元不等，每个商品旁边几乎都有显示“X人想要” 。所以如果真的能够搞到礼包资源，的确有利润空间。有钱可挣的地方，就有人想钻空子，至于为何能得逞？可能也和大厂腾讯的对接流程不到位有关。

本文插图
这样的不到位，让腾讯这个亏，一吃就是半年。在之前的回应中，腾讯称“已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务” ，具体是怎样履行的？小雷搜索了腾讯系微博，发现从2019年4月26日起，一直到2019年11月26日，在腾讯游戏和QQ飞车手游的官方微博上都有陆续宣传老干妈。

本文插图
根据公开信息整理，腾讯与老干妈的合作主要集中在QQ飞车手游S联赛·2019春季赛中。在这场赛事中， QQ飞车不仅为老干妈设置了专属话题#老干妈漂移火辣辣# ，在QQ飞车联赛的海报中，也有陶华碧的形象植入。 QQ飞车选手采访视频中，也有用询问选手心中的“国民女神”的方式植入老干妈。

本文插图
除此之外，在2019年下半年， QQ飞车还和老干妈进行了更深度的品牌合作。不仅推出了了由老干妈“冠名赞助”的全新节目#Q飞小食堂# ，还在游戏中植入了老干妈礼盒和与老干妈合作的“热辣风暴套装” 。
腾讯的确是出了不少力。这些宣传手段的价值几何？

本文插图
作为游戏大户，腾讯旗下的QQ飞车表现良好。据伽马数据，就在腾讯和老干妈“合作”前的2019年第一季度， QQ飞车在中国移动游戏市场实际销售收入中，排行第三，仅次于王者荣耀和梦幻西游。据七麦数据， QQ飞车在iOS竞速游戏中国区排行榜上排名第一，近一个月以来在iOS应用商店里，总共预估被下载了509,465次。在App Annie的统计中也显示， QQ飞车的平均评分为4.35分，总共被评级了约66.8万次。不论从影响力和口碑来看， QQ飞车都是很不错的。

本文插图
但具体到实际广告表现又如何呢？据微博公开数据，截至7月1日11点，联名话题#老干妈飘逸火辣辣#有1.8亿次的阅读量，引发了18.2万次讨论，当然这个数据并不能说明其实际广告效果，因为在这一波数据里，已经有不少是看到了这次纠纷才匆匆赶来的吃瓜群众。而选手采访植入视频#飞车也疯狂#在微博则有4.2万次的观看，其相关微信推文的阅读量为1万＋， #Q飞小食堂#在微博上有2.7万次的观看。总体来说，体量并不算大。