|常驻日本收入榜头部：《龙族幻想》如何长线成功？( 二 )

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家园玩法的加入，也为本就高度自由的游戏带来了新的“生活”气息。虽然日本“晚婚”、“不婚”主义盛行，但恋爱、结婚一直是日本民众很感兴趣的议题，催生了大量热门作品。在介绍家园玩法的一系列直播中，情侣Up主なこなこチャンネル就在广大粉丝面前进行了一场结婚恳谈，并在游戏里试婚体验大到”一户建盖哪儿“、小到“茶几离沙发多远”的婚姻日常，在轻松诙谐的氛围中传达了《龙族幻想》是一款可以联络感情、加深感情的游戏印象。

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此外，针对游戏主角之一楚子航的生日（6月1日），《龙族幻想》特意准备了整整持续一周的庆生活动。在5月25日至5月31日期间，玩家前往定制的活动页面即可与其他玩家一起为解锁精致的生日蛋糕。
极具互动感和参与感的活动形式下，玩家每带上#ドラブラ等标签投稿一次，就离解锁蛋糕和相应的奖励道具更近一步。其中，解锁第三层之后收到的电话号码还能在现实中拨打，收听到由知名声优江口拓也录制的祝福信息。

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满足日本玩家的“共生”游戏体验
从营销角度来说，《龙族幻想》的策略巧妙植根于精准的用户洞察。作为全球价值最高的用户群之一，日本玩家对于内容的重视程度非常高，可对于游戏发行商和研发商来说，这意味着较高的内容创作负荷，想要在满足玩家诉求的同时保持可持续内容输出只能“智取” 。
《龙族幻想》通过高自由度玩法的方式，用有限的资源打造出了无限的内容，让玩家在战斗的同时，在游戏里也可以享有“第二人生” 。日媒Gamebiz评论称面对更倾向于“共生（在游戏中一起生活）”玩法的日本用户，《龙族幻想》通过把重点放在虚拟空间营造自由生活氛围的方式满足了日本玩家的诉求。

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游戏外，《龙族幻想》发起的活动大多数都是抛砖引玉式的互动，从而激发UGC内容的涌现，比如上线用视频录制和分享生活日常的ドラブラRecorder、同人画作比赛、大型共创活动“はじめ祭”等，对于游戏生态快速成型，推动长线走红颇有助益。玩家对于游戏的热情反馈，以及远超运营团队预期的UGC创作积极性，证明了《龙族幻想》的策略深受日本玩家欢迎。

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【|常驻日本收入榜头部：《龙族幻想》如何长线成功？】ドラブラRecorder活动中， 50位玩家将分享亚马逊礼品券、游戏内道具等丰厚奖励
相比东南亚和欧美，日本是典型的“劝退”市场，用户对于本土IP和大IP产品的认可度较高，深度本土化成为在日本市场获得竞争优势的关键。
与其他国产出海游戏相比，《龙族幻想》走红日本，不仅仅以非本土IP打破了日本市场“孤岛”的魔咒，作为一款MMO ，它还推动了日本玩家对于当地第一大RPG品类的审美升级，甚至是不少日本玩家的MMO“启蒙之作” 。
结语
对于国内出海厂商而言，日本市场之所以重要，除了它世界Top 3的规模之外，更重要的原因在于，日本玩家不仅付费远高于世界平均水平，其忠诚度也位居全球前列，能在这个独特的市场站住脚跟，往往意味着长线成功，《龙族幻想》发布两个多月持续火爆就是很好的例证。
在没有本土合作伙伴的帮助下，《龙族幻想》的成功还意味着腾讯在全球长线发行与运营能力有了质的提升，在自发行游戏之外，可以帮助更多国产手游出海走得“更快更远” 。