国际金融报垃圾还是鲶鱼？，小米电视入局OLED 小米电视入局OLED

小米电视入局OLED ，发布12999元的OLED电视，与Redmi进一步“划清界限”的同时，或将刺激整体OLED市场。
继手机之后，小米电视又正式涉足高端电视市场。
7月3日，小米第一款OLED电视正式发售。如果不算98寸巨幕的Redmi电视，这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品，但这个价格在目前市面上的OLED电视中，仍旧主打性价比。

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长期以来，依靠性价比，小米以“搅局者”的形象在电视行业撕开一道口子，并成功登顶，获得大量用户。但在高端电视市场，小米将面对一群与以往完全不同的竞争对手和用户群体。
这一次，小米能复刻以往的成功吗？
OLED电视普及化趋势
【国际金融报垃圾还是鲶鱼？，小米电视入局OLED】事实上，小米早就对高端电视市场进行过尝试。此前，其曾推出量子点电视，其中小米电视5Pro打出了9999元的价格，但在市场上并没有引发热潮。这一次，小米选择了OLED路线。
家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》采访人员采访时表示，小米发布OLED电视，一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向，小米必须进入这一市场。
IHSMarkit报告显示， 2019年OLED电视总销量达到300万台，占电视市场总量的1.3％。目前从销量来看， OLED电视绝对不能算是市场主流。但从行业来看， OLED电视有越来越普及化的趋势。
在显示技术方面， OLED代表着未来的方向。近日，采访人员在走访多家电视企业零售店时发现，多位店员在介绍产品时都会强调OLED的优点。有电视企业员工表示， LCD显示技术已经发展多年，很难再向前突破， OLED有机会成为未来的主流。
OLED电视会越来越普及的另一个原因在于其成本有望下降。一直以来， OLED电视价格高昂，从而让部分消费者望而却步， LCD面板价格的下跌也给OLED电视带来挑战。不过，上游的面板厂商正在加大对OLED面板的生产投入，有消息称， LGD广州工厂的OLED产线在今年下半年即将进入量产阶段，有行业人士据此分析， OLED电视有望迎来新一轮爆发。
不仅仅是小米，今年4月，华为也加入了OLED战局，发布了65英寸OLED电视， 24999元的定价远高于小米，而且这一价格甚至比同款尺寸的索尼电视还要高。

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华为智慧屏OLED电视蔡淑敏摄
刘步尘分析称，华为OLED电视定价24999元，并不指望能带来多少销量，更大的意义在于传递一种高端的品牌形象。
与红米进一步“划清界限”
在刘步尘看来，小米此举，除了因为OLED代表着未来发展方向，另一方面，其需要通过OLED电视，慢慢实现转型升级，带来更高的估值。
在上个月的“618”大促期间，小米和荣耀在电视领域打的火热。中怡康统计数据显示， 2020年“618”期间，线上平台最为畅销的十款产品前三名，分别被荣耀、小米占据。而根据京东数据，在竞争最为激烈的55英寸电视方面，荣耀超越小米成为销售冠军。
长期以来，无论是在手机还是电视市场，依靠性价比，小米得以在对手林立的市场迅速撕开口子，并登上销售冠军。但最近两年，小米正在尝试揭开这个标签。
通过双品牌战略，小米将“极致性价比”的路线交给了Redmi ，这一战略在手机产品上已初见成效。下一步，小米试图将这一策略复制到电视路线上。
小米官网显示，小米品牌的电视从百元档位到万元档位不等，但近年来发布的几款电视，价格多集中在3000元-10000元，而Redmi在踏入电视市场后，产品价格则主要集中在3000元以下。

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