618 Battle名场面，好爸爸居然以一波"捣蛋"玩出圈了！

刚过去的6月可以说是风起云涌，线下摆摊成为关键词，而线上， 618大战也是史无前例的白热化，后疫情时代第一个重磅级的消费者购物狂欢节，各大品牌们卯足了劲放大招，上演神仙打架的场面。
激战之下，花钱赚吆喝的不少，甚至还有下场"捣蛋"的。要是没有几把刷子，怎么能在这场硬核battle中出圈。作为高端亲肤洗护品牌，好爸爸这次的下场"捣蛋"可谓豁出去了。围绕IP巧妙串联六一、618、父亲节三个流量峰值节点，打出一波漂亮的品效组合拳，强势占领泛90后有孩家庭的心智，为新品制造高关注以转化用户流量。
联手有孩家庭圈层"顶流"小黄人，让IP不止于形象授权
品牌与IP合作不是什么新鲜事，也确实能为营销带来额外的热度及价值。但消费者早已过了"贴个 logo 就买"的时代，品牌们也希望与 IP 进行更为深度的价值捆绑，通过与用户产生更多交互与情感链接，软输出品牌理念的同时，也让用户获得生活的最优解。这就意味着，合作双方形象的契合度、目标人群的重合度尤为重要。
在这一点上，好爸爸显然深谙其道，品牌定位"专为有孩家庭研制" ，在强销售导向的这一节点选择了有孩家庭的"顶流明星"——小黄人。虽然今年特殊原因，电影《小黄人大眼萌2》未能如期上映，但小黄人作为独立IP ，国民度和热度持续在线。小黄人最大的属性是"贱萌、捣蛋" ，而在有孩家庭里，无疑小朋友是捣蛋担当。他们调皮好动，把衣物弄得一团糟，但也为家庭里带来了爱和欢乐。作为"好爸爸" ，最大的希望就是能守护孩子的顽皮可爱，让他们尽情安心玩耍。

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在这样的洞察基础上，好爸爸推出了小黄人特别版产品，但它不只是简单的"改头换面" ，而是打造了明星产品——小黄人牛仔裤造型的"裤裤珠" ，将洗衣凝珠和小黄人的标志牛仔裤巧妙融合，亲肤无刺激的主张不言而喻，且凭可爱的外形一下子就抓住了目标消费者的心。
当然，单纯借势 IP衍生品来达到浅层次的曝光，除了暂时的销量，最终走进用户心中的却没有几个。这次好爸爸与小黄人的联名，无论是产品本身还是包装，都能够让有孩家庭产生深入、持久的情感共振。
正是因为洞察到了自身与IP之间的"灵魂衔接点" ，好爸爸将小黄人、品牌自身、目标群体三者强关联到一起，不仅为品牌本身带来源源不断的生命力，也通过产品端直接触达消费群体，有效打通了线下入口实现持续曝光。
IP-明星-媒介金三角矩阵，制造以UCG为核心的传播沸点
有了国民级IP还不够，毕竟联名之后，需要与之匹配强有力的营销矩阵，跨越多个触点实现与消费者的无缝对接，为产品传播提供持续裂变的能力。 "大IP+流量明星+媒介矩阵"的组合拳，是好爸爸这次成功出圈的制胜法宝。
基于"捣蛋鬼"这一切入点，如何让国民级IP传播效益最大化？好爸爸早已在头部UGC内容平台抖音上玩得炉火纯青，这次更是尝试全新形式，发起抖音全民任务#全民通缉捣蛋鬼# ，号召各万粉创作者加入优质创作。自带传播属性的小黄人贴纸和流量奖励机制，从明星、达人辐射状扩散影响，成功拉动全民现象级"通缉捣蛋鬼" ，催生了大量优质UGC 。全民任务总播放量突破2.1亿，优质内容加持大量曝光引流，无疑有效驱动了主推品的销量增长。

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在碎片化的传播环境里，如何突围击中消费者心智是一个极大的挑战。好爸爸借助品牌代言人——国民好爸爸黄磊，及国民宝贝颜如晶，来触达他们背后的不同圈层的消费群体。好爸爸黄磊自爆家中深受捣蛋鬼"困扰" ，机灵鬼如晶宝贝"自导自演"揪出捣蛋鬼大戏，两位的反转魅力吸引了极大关注度，全项目共收获4亿总曝光。

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