PingWest品玩想让95后爱上“玩”音乐？阿里巴巴的唱鸭能做到么( 二 )

这些已经可以称得上专业的进阶玩法，一定程度也解释了为什么唱鸭会聚集起一批原创音乐。实际上，唱鸭已开通了发布原创的入口，用户可以上传自己的原创作品并被他人演唱，进而产生传播效果。据唱鸭负责人李阳介绍，在过去几个月的灰度测试中，唱鸭的月均原创增速达到了30% 。
“我发现用户需要的并不是说单纯的弹唱，大家本质上还是想自己搞出点名堂。 ”在谈及过去一年对唱鸭认知上的变化时，李阳向PingWest品玩如此表示。
在上传原创作品的人群中，有一部分是互联网音乐人， “他们会用唱鸭去做一些小样，因为可能平时设备不在身边，脑海中想到就直接在手机操作了，而且发完以后还能有人互动，对他们的创作也有帮助。 ”
还有一部分则是有着强烈表达欲，但现实条件不允许其进行音乐创作的学生群体。
以95后为代表的年轻人也是目前唱鸭平台上的主力用户，占到整体用户量的90%以上。在李阳看来， 95后接触音乐的渠道较之从前已经大不相同，而且“现在95后的音乐基础能力有很大提升，或多或少都有参与到音乐培训中，慢慢耳濡目染，他们已经有了玩音乐的能力……现在也不是我们被动消费音乐的时代了” 。
音乐消费习惯和接触渠道的变迁，也是主打“玩音乐”的唱鸭能够诞生的前提。
做社区是必经之路唱鸭有成为一款大众化音乐创作工具的潜力，不过在李阳看来，做工具只是一个基础，唱鸭的最终目的是做成一个社区——这也是许多具有工具属性的App都会走上的路，社区意味着更多的用户使用时长和潜在新机会。
对唱鸭来说，做社区也是“玩音乐”的重要组份。
实际上，在这次大改版之前，唱鸭已经加入了许多社区互动元素。具体体现在每首发布的弹唱歌曲都可以被评论和获得心动（相当于点赞），上线于去年年底的合奏功能允许多人协作完成一首歌曲， App内开辟有话题广场和“找人唱”专区，而允许上传原创作品某种程度也是增强社区氛围的一种体现。
李阳告诉PingWest品玩，如何做社区是唱鸭过去一年来一直重点探索的方向之一。
这次的改版可以看做是探索成果的一次集中展示。新版较之旧版最显著的变化在于重新组织了几个功能入口，把“投稿区”和“找人唱”提到了能让用户更易看到的位置，相当于更加突出了唱鸭的社区属性。

本文插图

唱鸭App新版（左）与旧版（右）首页对比

其他一些有关社区的细节改动还比如，首页每首歌曲都显示了心动数、评论数以及合奏数的具体数字，这在旧版当中都曾是不予体现的。
从李阳向PingWest品玩讲述的两个细节中，我们或许可以理解唱鸭做社区的缘由。
第一个细节关于用户。唱鸭得到大范围传播，很大程度都离不开95后乃至00后们在抖音等社交平台的扩散。在李阳看来，唱鸭的主力用户95后属于互联网原住民， “他们对于互联网产品有很高的敏锐度和鉴赏能力，有自己的发现能力。 ”李阳观察到他们在微信和QQ等社交平台会自发组织许多群组，有着天然且强大的社交传播能力。换句话说，做95后的社区一定是一个方向。
【PingWest品玩想让95后爱上“玩”音乐？阿里巴巴的唱鸭能做到么】第二个细节关于竞争。今年1月唱吧抄袭唱鸭的事件，一方面证明了唱鸭的阶段性成功，另一方面也让唱鸭警惕，面对竞争如何才能更好地生存下去。李阳给出的答案正是要做好唱鸭自己的社区， “ ‘玩音乐’对用户意味着什么？是需要每一个想参与其中的竞争者要解释清楚的， ”他说， “建立社区关系上的凝聚力以后，其他产品如果想做同样的事情，也只能做工具的外形，并不能解决内核问题。 ”