网易文创的纵横生长( 二 )

02 走出朋友圈，探底内容产业的「MCN」
内容制造能力是网易文创的基本盘，在此之外，网易文创更大的价值在于探索内容IP的复合性。
相较而言，全新推出的网易文创在商业化要从容很多，这种从容既来自内容基本功的扎实，也来自网易系覆盖全网的流量入口。从原创视频节目制作、IP孵化与开发、创意内容营销到全网内容分发与商业化开发，网易文创的技能树与以客户和热点为视角的传统内容机构有些不同，认真分析起来，网易文创的定位更像是一个具有媒体能力的原创IP开发平台，它不仅具备基本的MCN属性，同时在内容、创意、营销、传播上也形成了一套行之有效的运营方法论。
众所周知，短视频与直播的异军突起，带红了MCN概念股，从2015年到2019年，市场上MCN机构由最初的160家裂变为6500家。
短短四年间，这种依托内容生产和运营而兴起的商业业态以破竹之力冲上风口，并在极短的时间里摸索出本土化的产业形态。按照类型区分，中国MCN内容已覆盖图文、直播、音频短视频、影视节目等多种类型，并涵盖经纪、电商、营销、运营、社区，内容生产、IP授权等多个业态。
但这些MCN机构又往往有着很明显的短板，比如内容生产的创意匮乏、同质化，只能依赖单一红人，以及只驻扎在单一内容领域，要么纯图文、要么纯视频等。最重要的一点是，目前市面上的大多数MCN还在执着于通过内容人设获取流量进而变现的模式。
网易文创的不同之处在于，它在放大传统MCN机构基础能力的同时，依托网易系资源优势，围绕原创内容IP进行深度开发。可以说，网易文创是一个与传统MCN机构有点相似，但又十分不同的新型文创集群。相似之处在于，网易文创具备MCN机构所拥有的一切整合能力，不同之处在于，网易文创还拥有着MCN机构所不具备的媒体能力、原创内容能力，以及产业整合能力。
回过头来看，网易文创继承了网易传媒长久以来的内容积累，在原创能力之外，配合平台生态、业务协同，既能打开流量入口，又能打通传播渠道。

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近两年来，网易传媒的内容IP以矩阵式扩张。 2015年， ****内部开始以原创工作室的形式探索创意内容生产，发展到现在，已拥有超过100档内容IP ，且时常活跃在内容一线。
其中，网易王三三连载于微信公号、微博的《戏精宿舍》系列漫画是近年来的现象级漫画之一，同名微博超话阅读破4.3亿，单期平均阅读百万+ 。

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纪实访谈IP明星《谈心社》，则凭借出色的内容把控与话题剖析能力，屡次登上微博热搜，上线20期全网播放破2亿，累计15次登微博热搜，微博话题阅读量超16亿，获微博2019最火访谈节目TOP3 ，同时斩获热度与口碑。

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此外，网易传媒还逐渐探索出一条文创+垂直行业的独有内容生产模式。文创与新闻各频道的深度融合，不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP 。同时也进一步强化了网易传媒的内外传播渠道，打破圈层壁垒，实现全域传播。比如，联合汽车频道共同打造《李尾灯不正经开箱》《宝藏Boss》，联合科技频道打造《高光青年》等特色内容，收获众多广告主的青睐，为网易文创商业化创造了更广阔的想象空间。
背靠在内容领域有既得优势的网易传媒，同时又手握「创意营销+文娱IP+版权经纪」的多元商业路径，网易文创的前景无疑充满诱惑力。这些高素质的内容源泉是网易文创的立身之本，也是其探底内容产业MCN的筹码。