鹅憨憨“吃”假辣椒酱背后，一言难尽的是什么？ 7月1日晚间

鹅憨憨“吃”假辣椒酱背后，一言难尽的是什么？。7月1日晚间，针对向老干妈追讨“欠款” ，后被贵州警方认定为不法人士冒用老干妈公章一事，腾讯公司在其官方微博回应称“其实，但是，一言难尽……为了防止类似事件再次发生，欢迎广大网友踊跃提供类似线索。 ”腾讯公司还表示“悬赏”一千瓶老干妈作为奖励。除了在官方微博公开“认怂” ，腾讯还在其B站官号上，化用一段杨超越的视频，自称吃了“假辣椒酱” ，并称“这些酱太重QQ飞车根本装不下” ， “我就是个憨憨，做什么辣椒酱广告”……在鹅憨憨“吃”假辣椒酱的段子背后，真正的“一言难尽”到底是什么，值得深思。广告行业中存在对甲方资质审核欠缺的现象贵州警方的通报称，有不法人员冒充贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（下称：老干妈公司）名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称：腾讯公司）签订合作协议，导致被前者腾讯公司起诉。该案系犯罪嫌疑人曹某（男， 36岁）、刘某利（女， 40岁）、郑某君（女， 37岁）伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。多位知情人士猜测，此次引发争议的《QQ飞车》手游S赛，以及游戏内的联名活动，或是由互动娱乐事业群的商务团队负责引入相应的品牌方，如果需要广告营销服务线支持，再形成联合项目组，如果需要物料制作也会有相应的代理商参与。在腾讯公司，最早的广告销售在原网络媒体事业群广告线，后来随着社交广告业务的发展，开发出了广点通系统，后又发展为原社交与效果广告部。在2018年9月30日的组织架构调整中，腾讯公司将原社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线组合，形成了广告营销服务线，设在企业发展事业群下，它将整合结合社交、视频、资讯以及其他广告资源。这一案件也从一个侧面反映出，广告行业可能存在对客户资质审核不严格，过度向甲方妥协的现象。一位国内头部广告公司的高管告诉新京报贝壳财经，从其经手的数字媒体投放经验来看，有企业销售直接对接的大客户，也有代理公司经手的，通常需要审核相关资质，但有些公司、有些行业审核确实没有很严格。一位帮多个客户进行过腾讯广告投放的前广告人称，品牌广告主的预算大部分都相对固定，由代理公司或者直客直接对接，这更多是双方基于信任建立的合作关系，因此资质审核在品牌广告侧其实是很少的，除非是真的从来也没有过合作的新公司。这折射了广告业务中，乙方相对甲方的弱势。 “大金主来了，你还说审核一下他身份？你会吗？”上述广告公司高管称。针对很多网友关注的，案件中三位嫌疑人是否需要先给腾讯广告预付款的问题。多位广告行业人士表示，大部分广告代理公司、广告公司都是提前给客户进行垫付广告费，甚至有广告都做完了，才给客户谈报价的情况。 “像老干妈公司这样的企业，是广告公司趋之若鹜的，他们的账期一般在一年左右，先服务后结账也不是新鲜事” ，上述广告公司高管称。根据艾瑞咨询报告，网络广告2020年Q1规模1322.4亿元，相较于去年同期增长7.4% ，预计2020年Q2同比持续走低。从季度数据来看，受疫情对广告市场的冲击，网络广告市场不再延续一直以来的稳步增长态势，同比增长率出现显著放缓。且由于疫情对广告行业的影响尚未完全结束，广告主在营销预算的投入分配上也没有完全放开，要恢复到疫情前的增长速度，还需时间以及行业各方的努力。游戏礼包价格在几元到一百元左右，倒卖赚钱成谜一位知情人士此前对新京报贝壳财经采访人员表示，此案件与“老干妈”在腾讯旗下QQ飞车电竞赛事的赞助，以及游戏内活动相关。采访人员通过搜索发现，目前其疑似与腾讯的合作暂时只有《QQ飞车》赛事和游戏道具。 2019年4月，老干妈疑似冠名了QQ飞车手游S联赛！漫画家麻尾微博显示，其为此绘制了宣传漫画，并附上微博话题“老干妈漂移火辣辣” ，在联赛后期的宣传中，该话题也多次出现。 2019年10月23日， QQ飞车手游S赛官方微博中也出现了老干妈相关内容，比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等。 2019年4月26日， QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式开启，腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布，老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴，而腾讯游戏官方微博也开始出现“老干妈漂移火辣辣”的词条，同时官方配图上，老干妈也成为“行业年度合作伙伴” 。那段时间里，在QQ飞车游戏众多场景中都出现了老干妈的露出。玩家也可以登录领取印有老干妈字样的游戏套装，而社交平台上也有老干妈和游戏合作的限定款老干妈礼盒图片。据媒体报道，在2019年， QQ飞车手游S联赛的全年赛事就拥有了超过5000万的观赛用户，内容阅读量高达34亿，观看人次高达4.9亿。北京志霖律师事务所副主任赵占领则认为，腾讯对老干妈的宣传推广行为已持续很长时间，老干妈对此不知情的可能性很小，如果知情却不与腾讯交涉的动机也很可疑。对于警方通报中提及的“为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，通过互联网倒卖非法获取经济利益”一说，一位熟悉游戏行业的人士表示，《QQ飞车》手游的每个用户平均收益相对《王者荣耀》《和平精英》而言并不高，也就是说用户付费意愿并没有那么强；而相比于端游、页游，手游账号间倒卖道具的难度相对较大；同时腾讯对数字资产有严格的监控，对广告合作道具更有反黑产系统。因此，上述三名嫌疑人的犯罪成本较高，而收益可能较低。《QQ飞车》一直是腾讯旗下头部游戏。伽马数据所发布《2020年一月移动游戏报告》显示， 2020年春节流水排名前十的产品中，《QQ飞车》赫然其中。但根据当时的信息， “热辣风暴套装”并不需要花钱购买，在2019年10月25日到31日可以在游戏内换取，不过活动赠送的游戏点券等可以用来购买道具。新京报贝壳财经采访人员以“QQ飞车热辣风暴套装”在淘宝网进行搜索，并未发现售卖商家。采访人员再以“QQ飞车套装”进行搜索，该道具价格在几元到一百元左右，销量最高的前五位分别为：价格5元，成交201份；价格68元，成交173份；价格15元，成交167份；价格8元，成交62份；价格9.99元，成交41份。长期关注游戏领域的一位投资人表示，该案件比较匪夷所思。但从手游行业来看，是存在黑产交易可能性的，游戏公司对此的监控也较为严格，因此如果真的存在诈骗行为，应该是分开多个账号进行交易的，而不是少数账号集中交易。他对新京报采访人员解释称，游戏的黑色产业链很长，从羊毛党到棋牌的银商，都是可以赚钱的，但在他看来该案件中涉及的道具价格并不高， “羊毛都算不上” 。新京报贝壳财经采访人员白金蕾覃澈编辑陈莉徐超李薇佳校对张彦君