盒饭财经黄峥、宿华、张一鸣：相逢在中场( 二 )

事实上，字节一直紧紧盯着电商这块肥肉。 2014年就曾推出过 “今日特卖”以及 2018年的“值点商城” 。 2018年3月，抖音上线“购物车”“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台引流。 2019年，抖音在电商上的布局进一步加强，推出“精选好物联盟”与字节旗下电子商城“放心购”联动，在抖音里以“抖音小店”的形式出现，并上线“小米商城”“京东好物街”等电商小程序。
今年，抖音更是趁着直播电商的风口，加速狂奔。 4月，高调宣布签约罗永浩， 5月开放个人入驻小店，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号，升级直播特权。 6月，上线抖音卖家的官方移动版管理工具，抖音小店的官方App 。
实际上，快手在主播带货方面，比抖音尝试的更早。
就在6月14日，被快手停播51天后的大主播辛巴，终于解禁，开始了第一场直播带货。
据招商证券报告，快手2019年电商直播GMV为400-500亿，辛巴曾自述2019年其团队总销售额接近150亿。即使挤掉其中的水分，这依然是一个相当可观的数字。快手曾一度以其去中心化运营为属性特征，但也警惕对头部主播过度依赖，中心化运营的动作更加明显。
2018年4月，快手开始测试推出“我的小店”功能，用户也能在直播和发布作品时添加商品信息；而后，签约京东，拉来丁磊直播带货，试图搭上网易严选。
2020年以来，双方对具备破圈效应的头部主播，争夺更为激烈。抖音从快手口中抢下了罗永浩，快手就拉来周杰伦等众多明星入驻，还拉来董明珠、丁磊、俞敏洪、梁建章等企业家直播；今年6.18 ，与京东建立战略合作，双双拿出百亿补贴举办。
短视频、直播、电商正在走进彼此的腹地，而快手、抖音等短视频社交平台冲入的电商领域，便是拼多多的腹地——社交电商。
直播也是拼多多的重头戏，2019年5月，拼多多与快手达成合作，拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广，这被成为下沉市场双巨头“强强结合” 。但是当快手与京东在618互抛橄榄枝，黄峥有必要警惕，宿华可能是在黑暗森林中举起猎枪的那个人。

本文插图
黄峥布局直播电商的第一步，依旧把棋子落在了微信小程序，据36氪报道，拼多多在完成小程序的内测后将会在APP内开通店铺直播，首先向品牌商家开放直播业务。
依托微信流量的拼多多，并不是流量逻辑，从改变的生产关系来看，应该算是技术效率工具逻辑：同为电商的京东、淘宝链接了仓库、店铺与消费者，而拼多多则是将消费到制造种植环节进行了链接，大大缩短交易链条，通过算法匹配提供了交易效率。
《晚点LatePost》总结分析到：除了搜索的位置调整，为提高用户交易需求，直播、拼小圈、快团团是拼多多今年推出的三个战略产品，其中，拼小圈核心KPI是好友数，直播核心KPI是商家入驻数量。 “新业务KPI压力很大，做不到就是凉” ，在拼多多内部，直播被放到了非常重要的战略地位，目前在商业化和另一个团队间赛马。
黄峥、宿华、张一鸣，从各自的起点出走，王终于见王。
2.起点与底色：平凡出身创始人的价值观和气质，决定了产品的价值观。除了对技术本身的痴迷和天赋外，三人又有截然不同的一面：黄峥是有争第一的强烈目标感，宿华渴望信息平权，而张一鸣则是爆发力和冲劲儿。
佛系的宿华，来自以霸蛮著称的湘西。
这里没有公路，没有电。如果家里的酱油用完了，就需要走两小时的土路到镇上，再走两个小时回来，才能买到。
大部分村民家里唯一的电器就是手电筒，不过电池对他们而言也很昂贵，经常舍不得用，晚上出门，他们就会带个松树枝当火把。没有电就没有电灯，更没有电视。夜晚这里几乎没有任何娱乐活动，天一黑什么都干不了，小朋友只会选择就在大树下听故事、看星星。