PAPI最时尚|九零后代言人如何掀起后浪消费新潮流？，老庙古韵金牵手郭麒麟前段时间的《后浪》火极一时

前段时间的《后浪》火极一时，让全社会开始重视Z时代群体的能量。身为后浪的Z世代们推动着商业和社会发展，交替变化中让社会格局重新洗牌。 2020年新冠肺炎的全面爆发，也给世界经济带来前所未有的压力，而同时又催生了许多新的机会，新人群、新变化、新营销模式、新经济模式、新行业机遇都深刻地影响着每一个珠宝企业。
品牌如何链接后浪Z世代？
根据研究报告， Z世代（指1990年代中叶至2000年后出生的人）已经成为当今珠宝市场的重要消费群体，二三十岁的年轻人贡献了约30%的市场份额。在当下竞争激烈的珠宝市场上如何吸引更多的年轻消费者，如何在品牌和年轻人之间搭建桥梁，是各大品牌面临的重要课题。
Z世代的年轻女性更容易受到粉丝文化与经济影响。作为互联网的原住民，她们能够更勇敢地表达自我，对男性偶像的情感表达也从不压抑。这类粉丝更可能因对男性偶像的情感而买单，并且在互联网上形成潮流性的传播效果。
对于以女性为主要受众的珠宝品牌来说，在珠宝品牌核心消费者的年轻化迭代的大背景下，越来越多主流品牌选择了具备流量优势的男明星做代言人或者品牌大使。
与女明星相比，时下人气男明星对年轻女性受众的影响力、号召力明显更高。无论从粉丝数还是粉丝活跃度上，都是如此。由男明星代言珠宝品牌，借由其影响力帮助品牌塑造形象、带动热度与销量的潮流开始兴起，各大品牌纷纷选用男明星作为链接年轻人的桥梁。
许多年轻女性青睐形貌俊美、财名双全、性情温柔的男明星，女性消费时代下男色经济盛行。往往以女性为广大受众的品牌和男明星代言合作，会取得出乎意料的营销效果。
珠宝代言人到底应该怎么选？
珠宝代言人是一把双刃剑，选对了对品牌是给力的加分项，增加品牌曝光、提高影响力、增加粉丝、提高销售量都不在话下，关键是消费者会自动将代言人的魅力、个性加诸到品牌身上，无形中提升了品牌的内涵和价值。
【PAPI最时尚|九零后代言人如何掀起后浪消费新潮流？，老庙古韵金牵手郭麒麟】代言人作为产品营销中的重要角色，并不是随意邀请的。珠宝企业在为自身或者旗下产品选择代言人的时候必须要考虑以下几个问题：代言人的形象气质与产品是否相近？代言人是否有与产品契合的特定身份？代言人的粉丝群体是否是产品的精准客户？
根据《2019中国黄金珠宝消费者洞察报告》数据显示，在2019年年， 90后人群黄金珠宝消费市场占比数据就已经达到了32.4% ， 90后已经成为了黄金珠宝最具潜力的消费群体。
既然90后是当下黄金珠宝潜力消费群体，那么从珠宝企业的角度来看，让90后最喜欢的“爱豆”作为产品代言人当然是最合适的。作为90后，他们心中的“爱豆”大多数都是近些年才出道的小鲜肉。
近些年，许多年轻的喜剧演员走入了大家的视线。不过不同于父辈们通过各大晚会的舞台被观众认识，他们中的很多人是通过演剧、上综艺节目而“出圈”的。
2019年《庆余年》的热播，带火了剧中的一众演员，年轻的相声演员郭麒麟出演了男主的弟弟范思辙，呆萌形象让他得到了很多观众的喜爱。而后，他又出演了徐峥的新片《宠爱》，饰演了一个外卖员。在两部影视作品中的突出表现，让郭麒麟成功摆脱了“郭德纲儿子”的标签，收获了空前的人气。在被越来越多的观众熟知后，郭麒麟一下成了各大综艺的宠儿。