中国奢侈品消费情况如何 2020年全球奢侈品市场规模预测( 三 ) 奢侈品|LV老板疫情期损失300亿美元|中

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：
第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18% 。
第二档预测，市场将下滑22%~25% ，直到第四季度都将保持负增长。
第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。
在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。
根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。 50%的消费者居住在中国前15大城市以外， 30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费， 35岁以下则高达78% 。 BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。
2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6% 。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33% 。 BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。
中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33% ，较2017年32%高出一个百分点) ，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9% 。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。
报告显示， 2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4% ，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。
奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。未来奢侈品行业发展如何?
在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件” ，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品” ，转而成为了如今的必需品。
奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。