逾500家广告商联合抵制也没用？脸书股票为何连续强劲反弹科技|科技巨头|美国|脸书|Facebook|反

从可口可乐、阿迪达斯到大众汽车，已有超过500多家公司和组织停止在脸书公司（Facebook）的社交媒体平台上投放广告。
当地时间7月1日，抵制在脸书上投放广告的运动正式开启，为期一个月。参与的商业公司名单迅速扩容，涵盖了微软、戴姆勒、福特、联合利华、玛氏和Verizon等行业巨头。分析师预测，由于从众压力，未来可能会有更多公司加入这一行动。受此影响，脸书首席执行官马克·扎克伯格已经同意与组织抵制活动的民权组织会面讨论。
值得注意的是，继6月23日创下242.24美元收盘新高后，受抵制消息的负面影响，脸书股价在6月26日大跌超过8%至216.08美元。但此后连续三日强劲反弹， 7月1日收盘时其股价回涨至237.55美元。虽然7月2日出现小幅下跌至234.85美元，但今年迄今为止，脸书的纳斯达克指数仍上涨超过11.27% 。为何如此？
脸书股票价格为何依然坚挺？
尽管有超过500余家品牌联合抵制，但脸书平台上的广告商规模要远比这一数字壮观。
根据投行高盛分析师贝里尼（Heather Bellini）的报告，有超过800万家企业在脸书上购买广告服务，即使前10名企业撤掉2020年上半年的全部广告支出，也只相当于该公司收入的1.73% 。该公司首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）在曾在2019年表示，脸书前100名广告商占其广告总收入的比例不到20% 。
换言之，脸书的命脉是数以百万计的中小型企业，这些企业长期以来利用该公司复杂的广告购买系统来锁定潜在客户。根据德意志银行的数据，这些企业在脸书上的支出占到其总支出的76% ，因此可能无法暂停这种高效的营销形式。尤其是在疫情期间，脸书平台上的全球用户超过20亿人，在经济封禁时期会更加频繁地使用社交平台，分析师由此指出，广告商们不会愿意长久地放弃这一机会。
美国银行的分析师在近期一份简报中称，即使脸书因此损失了广告主，鉴于平台的“拍卖动态” ，该平台也能够迅速找到其他企业来替代流失的客户。花旗银行的分析师指出，如果广告抵制只持续一个月，那么对脸书股票的影响可能只有每股1美元。
这也并非脸书首次遇到此类负面消息。
事实上，从2016年美国大选期间出现的对外国干涉选举和假新闻的担忧，到2018年爆出的剑桥分析公司丑闻，脸书总能安然脱身。
根据该公司财报显示，从2016年至今，脸书财政收入增幅超过了155% 。其广告收入总额也依然连年增加， 2019年全公司广告收入为697亿美元，高于2018年的550亿美元，比2015年的171亿美元更是扩大4倍有余。分析师指出，该公司已经度过了一次又一次的危机，现在仍然没有什么理由认为这次抵制会与之前不同。
华尔街还认为，从以往经验来看，科技平台巨头在经历了类似的抵制后业务都会恢复常态。三年前， Verizon、AT&T、百事可乐和强生公司因视频分享平台油管（YouTube）上的极端主义内容而从该平台撤下了数百万美元的广告。但油管仍在2017年获得了82亿美元的广告收入，并在2018年和2019年产生了35%以上的增长。
不过，花旗银行的分析师称，如果脸书无法说服参与抵制的公司恢复业务，则这对其股票的影响将达到每股17美元。
因此，面对声势浩大的抵制活动，脸书仍做出了一系列补救措施。上周五（6月26日），扎克伯格在一篇长文中回应称，他承诺将不论对象地删除“煽动暴力”或禁止投票的内容，暗示也可能会删除政客的发言。本周一（6月29日），脸书正式封禁了一些与极端运动““boogaloo”有关的组织。随后，在本周二（6月30日）晚些时候，扎克伯格同意与民权组织会面。
“神仙打架，凡胎遭殃”