雏形|中国红牛半年逆市收入134亿元 “牛马”双核增长雏形初成( 二 ) 销售额|终端|疫情|功能|华彬快消品|战

战马推出于2017年，区别于传统的功能性饮料产品，战马以天然健康的速溶咖啡粉和d-核糖组合代替咖啡因及其他功能因子，也符合目前国内消费升级和健康化的整体趋势，此外在定位上，战马也与红牛有一定区隔，主要瞄准了新生代消费群体。
在外界看来，经过3年的发展，在品牌和渠道双驱动下，特别是近年来借助大型电竞活动赞助和体育营销的投入，战马品牌力和市场份额逐年提升，并逐步被新生代消费群体所认可，成长性得到确认。第三方数据显示，目前战马已经位于功能饮料行业第二梯队。
2020年上半年，华彬快消品也在加大战马的市场拓展力度，在2019年重点培育成功新疆和广西两个市场后，今年则重点打造以广西为代表的功能饮料大规模市场以及以青海为代表的高成长市场。
【雏形|中国红牛半年逆市收入134亿元 “牛马”双核增长雏形初成】而这一策略也取得了较好的效果， 2019年战马在广西市场完成1.2亿元， 2020年上半年同比增长30%；青海2020年战马任务量约3000万元，目前年累进度达成55% ，年累计分销同比增长106%；而这也带动战马业绩上半年整体保持增长。
此外，尽管受疫情影响严重，但战马“走出去”策略进一步得以推进，针对海外各国市场情况，战马国际部开展了全面调研，与韩国等五个国家的市场运营商或代理商完成了相关合作的推进工作。
华彬集团董事长严彬在年中会议上表示，今年在重大疫情下取得这样的成绩令人鼓舞，是全体员工和经销商等合作伙伴逆风执炬、勇毅笃行的成果。他认为，取得这个成绩要感谢这个时代。没有改革开放就没有中国红牛；没有中国红牛，国内功能饮料大市场发展就没有如此之快；没有中国红牛，也不会有战马品牌，战马品牌是在国内功能饮料繁荣和蓬勃发展的土壤里成长和创新的成果。
业内专家指出，随着战马品牌和销售的规模不断的壮大，华彬快消品核心业务功能饮料在红牛之外，又拥有了一个打得响的品牌， “牛马”双核雏形初成，由于战马从一开始选择的发展路径和红牛并不相同，未来发展还有很大的想象空间，并将在未来发挥更多方面的协同作用。