促销期|1-5月彩电零售下滑14.8% 三季度或迎来小高峰


促销期|1-5月彩电零售下滑14.8% 三季度或迎来小高峰
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撰文/蓝科技
彩电市场不容乐观 , 但并非死水微澜 。
奥维云网数据显示 , 2020年1-5月中国彩电市场全渠道零售量1599万台 , 下降14.8% , 规模对比同期减少277万台 , 相当于丢失一个2月的体量(19年2月零售量246万台) 。 由于元旦春节促销期缩短 , 叠加疫情影响 , 市场在1-3月遭遇较大幅度下滑 , 4-5月降幅虽放缓 , 但增长乏力 。
但无需过于悲观 。 根据数据显示 , 2020年618促销期释放强劲商业势能 , 全网交易金额达16.91万亿元 , 增长42% 。 苏宁、京东、天猫、国美等主流电商平台都实现大幅增长 , 其中 , 家电3C成为第一消费品类 。
奥维云网发布618促销数据显示 , 2020年618中国彩电线上市场零售量330.1万台 , 同比增长30.9%;零售额65亿元 , 增长16.6% 。
综合市场表现 , 奥维云网的判断是三季度彩电行业或有望迎来小高峰 。

促销期|1-5月彩电零售下滑14.8% 三季度或迎来小高峰
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首先 , 企业和商家大力度促销 , 刺激市场消费回暖 。
以今年618为例 , 彩电价格大幅降价 , 主流品牌部分促销机型甚至已经低至成本价 。 55英寸1199元 , 65英寸1899元成为常态 , 75英寸最低价首次跌破3000元 。 55英寸在低价和新品拉动下 , 成为线上增长第一的尺寸 , 零售量对比同期增长4.7% , 75英寸同比增长2.4% 。 在细分市场中 , 注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能设计的电视增长较多 。
电商平台纷纷打出“最简单618”口号 , 简化促销玩法 , 提升促销力度 。 苏宁提出“J-10%”宣布要比京东补贴价再低10%;天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户 , 还有分期免息等让利;京东拿出百亿元让利优惠等 。 真金白银直接补贴 , 低价爆款频现 , 发放无门槛现金消费券 , 刺激消费 。 而这种刺激消费的方式 , 将会贯穿第三季度甚至全年 , 这是提振消费的主要手段 。 受此影响 , 预计第三季度在促销刺激下会有一些消费惯性 。
其次 , 房地产、家装市场回暖 , 促进彩电消费补回 。
奥维云网预计 , 疫情后期 , 房地产、家装等复工回暖 , 疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放 , 对彩电消费产生一定的消费补回作用 。 随着618消费的刺激和疫情的逐渐好转 , 三季度疫情影响基本散去 , 受外部需求尤其是房地产市场的回暖 , 对于彩电业会有一些小幅拉升作用 。

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第三是大屏电视进入快速增长期 , 高清、强交互电视受追捧 。
从今年前5月市场表现看 , 55英寸在低价和新品拉动下 , 重新成为线上市场增长第一的尺寸 , 零售量份额对比同期增长4.7%;75英寸以价换量 , 对比同期实现2.4%增长;65英寸前后夹击 , 自2019年来 , 首次在线上大促活动中出现份额负增长 , 但仍旧保持第二大尺寸地位 。
尤其是具备高清晰度、高色域、优质工艺设计以及强交互等功能的电视受到线上市场热捧 。 全年来看 , 上半年彩电市场规模预计收缩接近300万台 , 全年压力向后集中 。 三季度疫情影响基本散去 , 新婚、房产、政策等需求刺激下 , 818、9.9聚划算节、中秋国庆等线上线下大促节点有望迎来增长 , 作为传统淡季 , 今年的三季度有望迎来增长小高峰 。
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