十二栋CEO王彪：“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态什么是“潮玩经济”?&emsp

2017年，盲盒凭借“未知的惊喜”蹿红，更让“潮玩”概念走入大众视野。广义上， “潮玩”被定义为“潮流玩具” 。事实上，伴随市场快速发展， “潮玩”正逐渐展现多元一面。在三声·新青年线下沙龙活动中，十二栋文化CEO王彪解读了潮玩经济的全新观点。

十二栋CEO王彪：“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态。什么是“潮玩经济”?

十二栋CEO王彪：“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态。“潮玩经济” ，不局限于潮流玩具性产品，是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。 “潮品”既是“尖货” ，代表着优质的产品， “玩法”则指代娱乐互动性的获取方式，而有别于传统的直接售卖。例如，摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。

“潮品”和“玩法”可以分别分为四个层级，只有“尖货”才能称之为潮品，好的潮品应该具备稀缺性，拥有自来水般的话题效应和引流效果，顶级的潮品也是二级市场的热门产品。构建“玩法”的最底层，是创造一个连接用户的场景，在此之上引入互动性，进而强化动态属性，并赋予荣誉感。

----十二栋CEO王彪：“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态//----

盲盒能够快速崛起，正是“潮品+玩法”的一个典型市场缩影。王彪认为，盲盒的本质是“带流量的IP+优质的产品+娱乐性的玩法” ， “抽”这种玩法，成为了激发消费者欲望、刺激消费的重要因子。

盲盒是一种“重潮品，轻玩法”的代表形态，而夹娃娃则拥有更丰富的娱乐性体验，是“重玩法，轻潮品”的代表。据介绍， LLJ夹机占娃娃机可以衍生近40种玩法来强化娱乐互动，同时逐步引入餐饮、演绎、零售等体验板块，此外， LLJ夹机占设定榜单、集章等玩法搭建荣誉体系，进一步强化用户连接。

----十二栋CEO王彪：“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态//----

潮玩经济兴起的本质是消费品娱乐化，王彪谈到， 90后不同于70后、80后，他们诞生于物质丰饶的时代，他们更追求精神消费，追逐产品属性以外的价值体验。这是传统零售商提供的大众化产品难以满足的。

2019年， 30万用户参与天猫平台的摇号，抢购AJ樱花粉运动鞋。比起购买鞋本身，摇号互动带来的精神满足感，让消费彻底变成一场大型狂欢、全民互动。此外，千亿美金新电商巨头拼多多也采取了“购物游戏化”的类似逻辑。

较之于传统售卖，娃娃机的商业效率也逐渐凸显。 2019年， LLJ夹机占五棵松华熙LIVE无限店开业就为商圈创造了6倍以上客流。 “消费品娱乐化”逐步展现出新势能。

对于潮玩市场的未来，王彪表示， “潮玩”是一个新的消费模式，是代表未来的模式。在消费品娱乐化的逻辑下，会有更多盲盒以外的模式创新，同时“潮玩”经济也孕育着更多新的市场机会。