对比上海家化与完美日记的发展历程 ， 其共通之处在于 ， 它们都很好完成了“洞察消费需求、开发差异化产品、建立品牌护城河”的前两步 ， 正在努力走好第三步 。 无论是“老大哥”上海家化向年轻化转型 ， 加大在小红书、B站、抖音等网络社区的投放 ， 还是“年轻人”完美日记转战线下新零售 ， 开设上百家线下体验店 ， 虽然看似方向相反 ， 但本质都是对自身渠道短板的完善 ， 是在快速变革环境中对自身品牌护城河的加固 。
中国的市场潜力足够大 ， 国货化妆品的新变化越来越多 。 未来 ， 这片热土上能否诞生“中国保洁”或“中国欧莱雅”？我们拭目以待 。
【人民日报海外版|国产美妆爆款是怎么炼成的？(“国潮”正当时②)】韩维正

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