游戏葡萄|它助力《三国志幻想大陆》登上了畅销榜第三

_本文原题：它助力《三国志幻想大陆》登上了畅销榜第三
渠道与厂商的关系变了。文/心之书
一周前，《三国志幻想大陆》上线即冲进App Store畅销榜Top 10 ，成为灵犀互娱自《三国志?战略版》后的第2个爆款。这一周内，游戏排名还在走高，并于6月30日起持续位列畅销榜第三。

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《三国志幻想大陆》近一周App Store畅销榜排名走势
上周葡萄君曾详细介绍过这款产品，但当时并未提及游戏上线前后的推广做法。那么《三国志幻想大陆》是怎么起的量？
一个不容忽视的渠道是UC 。根据App Growing数据，阿里旗下的UC（即阿里汇川）是这款游戏买量前三的渠道之一。阿里创新业务事业群智能营销平台（以下简称「智能营销平台」）承接UC广告业务，从全方位给《三国志幻想大陆》提供了推广资源，包括开屏、搜索品牌专区、信息流、视频广告等等，覆盖了新品的预约、公测、首发及上量的各个推广周期。

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葡萄君使用UC浏览器时，也感受到了此次的推广力度。从视频中可以看到，游戏的视频广告、主宣图、下载链接一应俱全，下方还直接附上了商店页面。
种种助力下，据智能营销平台方面统计，《三国志幻想大陆》上线前后在UC渠道日均曝光量超5000W 。
这让我开始重新了解这一平台。除了《三国志幻想大陆》以外，根据DataEye 5月的统计数据，此前游族的《山海镜花》还在UC投放了数量最多的买量素材，占比达到13.36% 。可见，月活用户量4.3亿的UC如今已成为了厂商的主要买量渠道之一。

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《山海镜花》4月29日起两周内的买量媒体分布数据来源：DataEye
查了不少资料后葡萄君发现，以UC为代表的传统渠道，已经越发注重解决厂商寻找流量的困难。不仅能够为厂商找到优质流量、与厂商一道挖掘用户付费，还能通过品牌宣传实现游戏品牌的增长。
优质流量与挖掘付费
如今游戏行业的流量竞争加剧、买量价格提升已经是老生常谈了。根据DataEye平台近期数据，近2个月以来买量市场每日投放素材数基本在60,000组以上，整体买量素材量同比涨幅超255.56% 。

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数据来源：DataEye
面对这种竞争激烈的环境，厂商关注的自然不再是能有多少量，而是更看重流量的质量与付费能力。为此，渠道也顺应需求进行了相应的技术拓展。
【游戏葡萄|它助力《三国志幻想大陆》登上了畅销榜第三】

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除了为厂商寻找优质流量以外，渠道也开始与厂商共同挖掘付费，琢磨如何拿到付费率更高的流量。比如智能营销平台就利用SDK工具提供了更多能力与扶持。
以某安卓传奇游戏为例，其在未使用SDK之前，产品的激活成本达标，但因用户付费波动大，回收较差。接入SDK后，厂商可以回收激活、注册、留存、付费、使用时长等数据，产品投放目标变为了激活且付费。
最开始的冷启动阶段，厂商以1000元的预算新增了10条宣传计划（产品在不同广告位的曝光），瞄准了较为核心的用户进行投放。这一阶段，智能营销平台建议厂商主要关注用户的激活率。