解放网|“追梦者”七一活动吸引逾6000万人次观看在团中央机关旧址纪念馆

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7月1日晚，由上海市委宣传部指导，东方网与“海上文创”共同主办的“追梦者”七一活动在东方网娱乐微博上线，青年偶像变身“追梦者” ，与红色场馆代表、大国工匠、新生代青年共同打卡红色文化地标，为主题文创直播带货。活动在各大平台的首播吸引了超过6000万人次观看，微博话题浏览量、讨论数突破15万，红色文化真正地飞入了寻常百姓家。
“追梦者”打卡“纪念地”
此次“追梦者”活动是对红色文化传播的全新尝试，直播充满创新之处。在中共一大会址纪念馆外，听“红色之声”主编李宏洋讲述早期革命者的建党活动；在一大主题展厅内，听上海援鄂医生分享火线入党的经历；在中国劳动组合书记部旧址，听大国工匠王曙群揭秘产业工人的奋斗与坚守；在团中央机关旧址纪念馆，听奥运冠军吴敏霞追溯《新青年》的故事……
直播中，作为红色文化传播的新人，李佳琦、许魏洲、朱桢带领观众一路闯关，打卡上海红色文化地标，聆听先辈们的追梦故事。三位“追梦者”根据任务卡上的线索猜出目的地，前往打卡点与嘉宾汇合，而观众们也从中收获了不少红色文化知识。活动还设有红色文创手工、平衡小游戏等环节，将多种传播形式融为一体，拉近年轻人与红色文化的距离，让年轻人跟偶像一起，在红色之旅中了解党史、工运史、共青团史， “追梦者”的主题寓意也逐渐凸显。
红色文创传递精神力量
在上海中心119楼，李佳琦、许魏洲两位“追梦者”与一大会址纪念馆副馆长宋依璇共同开启了一场“主播带货” ，精美的文创产品将精神力量转换为可见可用的实体，让红色文化融入日常生活。
此次推出的红色文创主要包括“初心”“奋斗”“进步”“蓬勃”“腾飞”五个系列，目前已在上海红色文创淘宝店上线，所售红色文创产品上均贴有“党的诞生地”防伪码。作为第一届上海红色文化创意大赛获奖作品， “初心”系列便签条以中共一大会址纪念馆为灵感，呈现立体模型式设计，在标签上还印有1922年中共二大、1935年遵义会议等党史重要时间节点，一张张撕下后，石库门的剪影渐现。
“航天”系列上海航天运载火箭任务徽章也是带货环节中的热卖款，与上海埃依斯航天科技有限公司联合出品的这款“限量版”文创，将火箭发射升空的瞬间定格，每枚还标注有运载火箭的型号和发射时间，极具纪念意义和收藏价值。
除了大国情怀，每一个“人生第一次”同样值得铭记，第一次学写字、第一次签名、第一次参加高考……“中华铅笔”与“海上文创”联合出品的彩铅套装更是以“绘出人生‘第一笔’”的创意设计获得网友点赞。
【解放网|“追梦者”七一活动吸引逾6000万人次观看】此外，活动中的“嘉宾同款”也吸引了不少观众的目光。吴敏霞所穿的T恤就是《新青年》系列文创产品之一，这款“海上文创”联合国货品牌“三枪”共同出品的T恤，灵感来源于《新青年》杂志，同系列还包括了环保袋、笔记本、鸭舌帽等。王曙群所用的搪瓷杯更是受到网友青睐，杯身所印的富有年代感的“劳动”两字格外醒目，三名工装形象的卡通人物展现着奋斗的姿态，日常使用中也能收获满满正能量。
“海上文创”相关负责人表示，选择与“中华铅笔”“三枪”等国牌合作推出“联名款” ，既能凸显红色文化的主题，又能在传承中不断创新，将红色文化的精神力量借助产品得以衍生、落地。据悉， “第二届上海红色文化创意大赛”也已启动征集（活动链接：https://sh.eastday.com/hsw c/2nd/index.htm l）。