财经密报|华彬快消品年中完成全年任务近六成华彬快消品年中业绩逆势突围。资料图片

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华彬快消品年中业绩逆势突围。资料图片
强化营销实现销售额143.26亿元，中国红牛销售133.93亿元，战马业绩持续发力
7月1日，华彬快速消费品集团（以下简称“华彬快消品”）发布年中成绩单，实现销售额143.26亿元，完成年初制定的全年任务的约58% 。其中，红牛维生素功能饮料仍然是绝对主力，完成销售额133.93亿元。作为华彬快消品自主创新的功能饮料，战马创下超过7亿元的成绩。与此同时，华彬快消品凭借市场份额的不断扩大，也首次跻身国内饮料大厂前五名。
华彬快消品相关负责人表示，今年3月中旬以来，消费市场才逐渐回暖，华彬快消品克服困难，在终端加大投入，努力追赶全年的销售进度，可以说形势很不寻常，这个成绩来之不易。
华彬快消品首次跻身国内饮料大厂前五
2020年上半年，华彬快消品交出了亮眼的成绩单，运营的5个品牌销售额143.26亿元，完成集团年初制定的全年任务的约58% 。功能饮料板块合计销售额141.09亿元。其中，红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元，战马能量型维生素饮料完成销售额7.16亿元，果倍爽、唯他可可和芙丝水3个新品销售额合计约2.2亿元。
按照行业共识，每年一季度春运、春节到节后开工的40多天，是快消品的重要销售期。 “开门红”质量的好坏，不仅决定企业一季度的业绩，也为夏日旺销营造良好的销售节奏。但是2020年一季度突如其来的新冠肺炎疫情，饮料全行业无论是消费端的零售动销，还是生产端的生产供给，都不同程度受到影响。
华彬快消品相关负责人表示，重大疫情如战斗，考验的是每个企业的生存能力和韧性。由于疫情，今年一季度，饮料行业整体销售额出现12%左右的下滑，华彬快消品也受到较大影响。与去年同期相比，华彬快消品全品销售额下降约4.7% ，红牛销售额下降约3.6% ，约5亿元。
华彬快消品通过多措并举，在投身疫情防控的同时，积极复工复产，保障市场供应和终端动销。当时，华彬快消品发出“众志成城、共击疫情”的全国总动员，号召节假日留守在疫情严重地区的同事和经销商等合作伙伴，将功能饮料、矿泉水等防控一线必需的产品第一时间运送到医护人员、防控工作人员、医院建设者和志愿者身边。疫情之下的合作，不仅检验了企业社会责任担当和快速行动能力，也加强了团队的凝聚力和信任度。
“人在市场在，线下停摆就另谋新法” 。疫情下，消费市场历经停摆、复工、下滑、复苏，华彬快消品强化新营销，整合全品线上业务，加强电商平台旗舰店运营和推广，华彬到家、明星带货、618大促、全员社交媒体短视频等新营销方式和活动，已覆盖各大电商和新媒体平台。
市场研究机构数据显示，近3年来饮料行业趋势向好， 2018年缓慢增长， 2019年稳步上升。进入2020年，由于一季度受疫情严重影响，二季度是否完全恢复还需等待数据。具体到国内饮料企业，各家品类规划、产品上市和推广活动或多或少受到影响，市场表现和份额也出现微妙变化。华彬快消品首次透露，据调研数据，其全品销售额在国内饮料全行业排名中上升一位，暂居第五。
【财经密报|华彬快消品年中完成全年任务近六成】红牛核心终端有望增至百万
作为饮料界的超级大单品，红牛对于华彬快消品的重要性不言而喻，华彬快消品对红牛的发展也给予了全力扶持。 1997年7月1日，中国红牛在北京怀柔的生产基地开业。华彬集团董事长严彬抓住北京市早期招商引资的机遇，以北京作为突破口，为红牛全国市场发展和扩张奠定了基础。
从1996年的188人，发展为如今员工15000人，中国红牛经历了几次重要历史变革，依靠产品品质、广告投入和活动培育，以及奋发图强的精神，红牛站稳了脚跟，获得持续10多年的飞速发展。