【】耐克巨亏超50亿、GAP财务危机…服饰巨头们扛不住了？( 二 )

----【】耐克巨亏超50亿、GAP财务危机…服饰巨头们扛不住了？//----

资料图：位于北京西城区的一家GAP门店。谢艺观摄

　　一季度净亏损高达9.32亿美元的盖璞甚至出现了财务危机。其公告显示，盖璞集团短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元。截至2020年第一财季末，该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。

　　雪上加霜的是，美国最大购物中心运营商西蒙地产集团近期对盖璞集团提起诉讼，指控盖璞集团拖欠疫情期间4-6月的三个月租金以及其他费用，共计6600万美元。

　　关店、裁员、促销，保现金流

　　关店、裁员、促销保证现金流，发力线上渠道成为服饰巨头们的选择。

　　据CNBC6月26日报道，在耐克公布惨淡业绩的同一天，其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)通过电子邮件向员工发出提醒：裁员即将到来。

　　Guess也采取了一系列成本缩减措施，包括暂时让所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工进行无薪休假，同时在总部进行了裁员。

　　Inditex集团则提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭至多1200家门店，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

　　疫情也推动了品牌线上化趋势。关店的同时，第一财季线上销售额较去年同期增加50%的Inditex加速发力线上渠道。

　　据Inditex集团执行主席Pablo Isla介绍， 2020-2022年将投资10亿欧元支持线上业务的发展，并将进一步投资17亿欧元来升级线上线下联动的集成商店平台。计划到2022年， Inditex集团旗下所有品牌的线上渠道销售额要占到总销售额的25%以上，而2019财年该数据为14% 。

　　和ZARA采取的策略如出一辙。 H&M集团预计关闭约170家门店，并减少计划开业的店铺。 H&M集团首席执行官Helena Helmersson强调，为了适应顾客消费行为的快速变化，集团正在加快数字化转型，优化门店组合，并进一步整合线上及线下渠道。

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截图自阿迪达斯旗舰店。

　　耐克、阿迪达斯等则利用电商等渠道打折销售、清库存。值得一提的是，耐克在天猫“618”首日仅用2分59秒成交额就破1亿元。耐克CEO John Donahoe表示，耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置，同时将投资开设更多的小型商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。