人走茶凉|全民5G再加速!专访赵明:荣耀30青春版是“甜点”
今天下午 , 荣耀30青春版以及荣耀X10 Max正式发布 , 两款定位助力5G风暴的热销机型 。 会后荣耀总裁赵明参加媒体专访 , 就荣耀手机2020年上半年的表现、对超大屏手机的理解以及未来市场判断进行解读 。
销量逆势而上 , 线上市场份额第一
发布会上赵明宣布2020年上半年荣耀手机线上份额位居市场第一名 , 并且在市场整体下滑的趋势下实现逆势增长 。 对于这个特殊的年份来说实现逆势增长实属不易 , 赵明表示取得成绩的核心原因之一是荣耀对5G手机市场的爆发做出准确的预判 。
今年初荣耀提出“5G普及风暴”的概念 , 在此战略基础上推出多款极具产品力的5G手机 。 赵明表示截止年中5G手机出货量已经接近50% , 预计在今年三四季度5G手机的出货占比有可能到70% 。 不仅一二线城市消费者对5G手机有很高的接受度 , 通过对线下门店的走访发现 , 即使是三四线甚至更偏远地区的消费者在购机之时都会优先考虑5G手机 。
基于这种市场环境荣耀加速荣耀30青春版的发布 , 赵明将该机比喻为荣耀在1500~2000元左右的价格区间送上的“甜点” 。 这个价位区间的5G手机是广大消费者最为需求的机型 , 预计荣耀30青春版也会成为销量上的爆品 , 让更多普通用户完成4G到5G的升级换代 。
【人走茶凉|全民5G再加速!专访赵明:荣耀30青春版是“甜点”】超大屏用户群体相对固定 , 集中资源在Max上
如今很少有厂商会推出超大屏手机 , 此次荣耀推出X10 Max也不禁让人关心超大屏市场到底多大 。 通过调研后赵明表示超大屏用户相对比较固定 , 市场空间预计在大几百万左右 。
赵明也给出了超大屏消费者画像 , 其中女性用户要比很多人想象的多 。 女生普遍都有背包出门的习惯 , 让超大屏手机更有空间便于携带 , 这也是荣耀在X10 Max的颜色选择上兼顾女性审美的原因 。 超大屏用户的换机需求并不频繁 , 往往一代产品能用更久 。 此前荣耀也有很多Note用户基础 , 希望通过荣耀X10 Max让超大屏用户完成从4G到5G的升级 。
此外赵明也明确表示不会再多产品线都推出Max机型 , 因为选购超大屏手机的用户最核心的需求就是影音娱乐 , 尤其是观影体验 。 所以荣耀X10 Max在屏幕和扬声器上都尽可能做大尽善尽美 , 让其能够满足超大屏用户的需求 。 有意购机的用户也不必纠结或等待 , 选择1899元起售的荣耀X10 Max即可 。
发挥互联网品牌线上优势 , 扶持线下渠道共渡难关
除了拿下上半年线上份额市场第一名以外 , 荣耀手机还在刚刚结束的618大促中斩获全平台当日以及累计手机销量冠军 。 但这些成绩并不能掩盖今年整体市场环境严峻的事实 , 尤其资产更重的线下市场压力更大 , 赵明预判下半年竞争会更加激烈 。
对于以互联网品牌起家的荣耀来说有着天然的线上优势 , 荣耀在竭尽全力把线上资源渗透到线下门店 , 帮助线下门店开发小程序 , 把线上流量导入到线下 。 并为有必要的门店提供一定的资金支持 , 建立互惠互信的合作模式 , 帮助行业伙伴共渡难关 , 这些动作也体现了一个大企业的格局 。
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