TikTok|TikTok折戟印度( 三 ) ||||||||||||||||||||文

现在，一切都要打水漂了，就在即将开始收割的前夜。
TikTok的快速增长离不开字节跳动的重金投入，这需要做大量的商业投放和营销，即使是字节跳动也不可能无限烧钱下去，可喜的是， TikTok的盈利能力增长迅速，营销数据分析平台Singular称在2019年5月到11月， TikTok的广告投放总额增长了75倍，而其内构收入也大幅增长。
据晚点LatePost报道称， 2020年TikTok已经有了有明确的商业化目标——75亿人民币，从上半年4.21亿美元(当前汇率下29.75亿人民币)的收入来看本来问题不大，但印度市场的缺失无疑会让这个目标的实现出现一个缺口。
这一缺口短期对字节跳动的现金流影响有限，根据最近4月份的数据显示， TikTok来自印度的收入只占到其总收入的2%以下，但字节跳动的前期投入却相当于损失殆尽，未来也不存在收回成本的可能。
据环球时报估计，字节跳动此次的损失规模可能在60亿美元上下，这不止是TikTok ，还包括了字节跳动旗下的社交媒体Helo和火山视频海外版 VigoVideo 。值得一提的是，此次名单上的59个中国App被封停，总过造成的损失约为百亿美元，也就是说字节跳动一家就承担了大半的损失。
由于这次针对中国59家App的集体封停，政治色彩过于浓厚，而且具体的执行方式、时限和解封条件都语焉不详，导致“刑不可知，则威不可测” ，字节跳动作为一家商业公司很难针对性的提出解决方案，躺倒抱头成为其不愿明说但却真实的写照。

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图片来源：印度官方
结束，还是开始?
TikTok的出海之路，在经历了近3年的一路狂奔之后，最终在一纸封禁令面前停了下来。虽然直接的原因与印度政府相关，但用户数据和隐私安全也是TikTok在海外市场被控诉的主要原因。因此， TikTok正在为此努力成为一款去中国化的国际化应用，包括将总部设在海外、从国外互联网巨头挖角以及建立独立的数据备份中心。除此之外， TikTok似乎就只能听天由命了。
字节跳动的痛苦在于，世界变化地太快，全球化的步伐迈了一半，就被逆全球化的浪潮崴了脚，这也是许多以全球化为目标的企业，现在不得不面临的考验。
早在字节跳动之前，小米就在开拓印度市场，并取得了卓越的成就，印度人民热爱小米手机多年，但这不影响MiCommunity(小米社区)此次同样榜上有名，在印度社区被下线后，我们登录网址发现了小米团队的公告，并表示正在与印度政府磋商。

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图片来源：小米社区(印度)
小米在印度已经是非常“本地化”的中国企业了，事实上这次冲突也不仅局限于App 。据了解在印度海关，不少中国企业的进口物资已经被扣留，「DoNews」从一位OPPO内部员工处了解到，目前其在印度的生产也已经受到了影响。
对中印来说，这场纷争也许刚刚开始，在此期间印度对中国企业来说不再是一处淘金地，而是可能会陷进去的一处泥潭。