后浪：奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了后浪

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还有不到一周的时间就要高考了，这次高考收获的关注度显然不同往年，作为每年热度最高的社会事件之一，品牌绝对不会放弃“蹭”高考这个国民话题的热度。
最近，蒙牛旗下拟人化形象IP牛蒙蒙精准洞察考生押题需求，推出“高考押题神器” ，把各类学科试题印到牛奶盒上，为高考硬核押题。
本文图片均来自牛蒙蒙官微
引发网友疯狂讨论后，蒙牛还推出埋梗无数的高考版《后浪》，用轻松好玩的方式构建年轻化的沟通语境，将“高考押题奶”变成值得消费者主动传播的社交资产。
牛蒙蒙借势高考热点产品变身“押题神器”

今年高考延期给品牌更多时间憋大招，蒙牛让憨态可掬的牛蒙蒙为品牌发声，不但快速拉近品牌和观众之间的心理距离，还让品牌人设更加年轻有趣。
牛蒙蒙是品牌人格化的体现，消费者对其感知更亲近，由它主持相关话题可以降低网友对广告的反感，官微social玩法也持续勾起用户兴趣。
押题是考生的必然需求，牛蒙蒙借势高考最后阶段自带流量的热点，改变产品外观包装，将普通的牛奶升级为“高考押题奶” ，给考生加油的同时，极大增加了话题度。
牛蒙蒙很熟悉网络流行语境，自我调侃这是“青春伤痕广告”系列、“喝奶不让人消停”系列、“90后中年露年龄”系列，非常巧妙地为产品传播造梗，刺激用户转发互动。
蒙牛的创意是押题，包装上的题目很有讲究，有一看就会的简单题型，也有一做就废的难题，而且题目花样繁多却不给答案，适时激发消费者的探究欲和收集欲。
盒身包装题目内容也衍生出一系列海报，蒙牛创作紧扣各科押题方向的文案金句，鼓励考生以及更广泛的大众，符合高考营销的正能量氛围。
【后浪：奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了】基于品牌核心主张“营养你的要强” ，既给考生带来身体上的营养补充，也带来精神上的暖心激励， “高考押题奶”也不仅是热点借势的产物，更是考生的长期营养伙伴。
尤其是这句融合品牌名称的励志口号“蒙什么都牛，做什么都对” ，将“蒙”和“牛”拆分解构为贴合考生答题心理的口头禅，并以涂答题卡的形式呈现，让品牌及产品与高考建立强关联。
蒙牛还将产品放在用户熟悉的校园场景中，搭配盒身试题及文案，唤醒大家的青春回忆和怀旧情感，赋予产品押题之外的情感价值，借助高考消费场景引起广泛的用户共鸣。
高考版《后浪》埋梗无数趣味反差制造亮点

为了推广“高考押题神器” ，蒙牛把谐音梗玩到极致，发布一支模仿B站《后浪》画面形式和文案脚本的《后题（蹄）》，献给即将高考和经历过高考的人们。
牛蒙蒙作为演讲人，冲淡视频原本的严肃感，蒙牛对《后浪》的二次创作演绎，在用户已有认知基础上制造全新感官体验，利用《后浪》这一全民话题的余热，促进《后题（蹄）》迅速传播。
视频也刻意设计“后题（蹄）”和“押题（压蹄）”这样的谐音梗，搭配牛蒙蒙抬腿、踩脚的画面，具有无厘头式幽默喜感，利于在观众心中形成独特记忆点。