北京商报|乌苏啤酒加持，迟到七年的嘉士伯能否让重庆啤酒东山再起( 二 )

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寄人篱下之苦
“重庆啤酒的全国化与否并不是自己做主，而是嘉士伯说了算” 。方刚直言重庆啤酒当下的局面。但重庆啤酒欲借注资进行区域扩张。该公司在重组预案中指出，通过此次交易，公司品牌矩阵将会进一步扩大，强化品牌组合，国际高端品牌与核心区域市场中独特的本地强势品牌互补。同时，将有利于公司优化产能利用率，进一步提高上市公司生产、物流等供应网络的运营效率。此外，公司的核心优势区域市场将从重庆、四川、湖南等地，扩展至新疆、宁夏、云南、广东以及华东地区等全国市场，增强区域市场竞争力。
重庆啤酒扩张的信心还来自于业绩的增长。根据重庆啤酒2019年财报显示， 2018年-2019年，公司实现营收34.7亿元和35.82亿元，归母净利润4.04亿元和6.57亿元。同时，重庆啤酒的高端战略也并未松懈。据悉，重庆啤酒于去年持续推进产品高端化战略，进一步优化了产品销售结构，使得销售利润得到提升。根据相关数据显示， 2019年前三季度，重庆啤酒的各档产品中，营收较高的为品牌中高档产品。其中，价位在8元以上的高档产品前三季度主营业务收入约为4.42亿元，同比增长5.41%；在4-8元的价格带的中档产品主营业务收入约为21.27亿元，同比增长6.75%；4元以下的低档产品主营业务收入约为3.97亿元，同比增长0.33% 。
对此，朱丹蓬指出，重庆啤酒的全国化布局除了需要嘉士伯战略，还需渠道等资源支撑。该公司一直未能全国化，还需要从品牌影响力、产品品质、渠道运营以及客户资源等方面入手。究其根本，还是重庆啤酒的实力未能达到全国化目标，没有完整的体系以及资金链。