钨丝woosmart 疯狂炒热的盲盒纯是收智商税吗？自社长去年开始关注盲盒以来

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自社长去年开始关注盲盒以来，盲盒已渐成现象级亚文化，但随着媒体对盲盒行业的报道越来越多，盲盒与“炒作”越来越贴到了一起，甚至出现了“一提盲盒即为收割消费者智商税” ，必须“口诛笔伐而快之”的倾向。
其实，说白了，盲盒也就是潮玩的一种新形态，是寄托了3亿多Z世代情感和记忆的新玩具。但是一些黄牛之类的炒作，让盲盒被贴上了“收割智商税”的负面标签。但事实上，喜欢盲盒的玩家还是继续在玩，只是让从事盲盒行业的一些创业者屡屡感到“委屈” 。
碰巧，近期社长有机会对盲盒资深玩家兼玩偶一号、IPstation创始人梁浩东先生做了一番深度访谈，他也是苦恼于市场上的邪风歪气，给社长深入浅出地谈了国内外盲盒等潮玩行业发展的历史路径，提出要“用技术为盲盒们正正名” ，用其独家区块链专利技术、IP、产业链合作创新机制和渠道优势去推动盲盒的健康发展，还原盲盒作为高质感潮玩的本质内核，坚决不炒作盲盒。
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盲盒已成现象级亚文化
所谓的盲盒，即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有收藏价值和随机属性。对于盲盒爱好者，收集全套的玩偶是一件“乐事” ，促使一些“抽中率”较低的隐藏款、特别款玩偶，在二手交易市场的售价飙升，原本几十元的玩偶，交易价格最高能够翻到几十倍。原本只是二次元“泛娱乐”衍生品的盲盒成功“出圈” ，引发了全社会的强烈关注。

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如果说社长去年观察到盲盒之时是行业刚刚开始发轫，那么时过一年，这个行业已经在爆发途中。热闹喧嚣的618刚刚过去，京东数据显示， 6月18日当日一开场，玩具乐器的成交额就实现了同比7倍的增长，高于京东超市同比5倍的增长数字。其中，以盲盒为代表的潮流玩具增长最明显，整体成交额是去年同期的12倍。
而据国盛证券6月初发布的一份报告显示，盲盒为近年来潮玩规模增长的核心驱动力，预计中长期盲盒市场规模可达百亿元， 2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人。
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盲盒的内核是高质感潮玩
盲盒中主要为成套销售的玩偶手办，典型如Sonyangel、MOLLY、火影、变色龙、吾皇万睡们等等。
需要注意的是，盲盒售价相对不低，这就决定了里头的玩偶手办，颜值高、做工精良、故事性强、情感带入力高，体现了原型师很强的设计力，消费者眼球与情感都容易被盲盒中的玩偶手办所吸引。

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正是因为其品质高、颜值高、故事性强，让消费者有个起码的认识，盲盒里头的东西具备有吸引力的性价比，甚至在二手市场也拥有足够强的吸引力来吸引二手的消费者。当然，盲盒的隐藏款玩法，让其性价比高、品质高、颜值高、故事性强的特性更容易被更多的消费者认同。
以目前人气较火的Molly盲盒来说，每套包含12个各异造型的玩偶，每个价格在59元到79元不等，单个看起来价格不便宜但也不贵，然而其做工很精美，与玩具反斗城中购买的大众玩具有明显质感档次的升级，其中的隐藏款和特别款的抽中率很低，颜值可能更高，质感可能更好，但抽中的概率只有1/100、1/150甚至更低，这直接激发了玩家的把玩欲和收藏欲。现实是，为了集齐整套玩偶，二手交易电商平台成为年轻人活跃之地，热门盲盒系列的隐藏款和特别款，卖价甚至会达到几千元的地步。
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盲盒背后是一群站在潮流前头的人
目前，盲盒的主要消费人群是Z世代（意指在1995-2009年间出生的人）， Z世代是在ACG（漫画、动画、游戏）伴随下成长起来的一代。根据AdMaster发布的《Z世代社交报告》显示，截止2018年上半年，中国的泛二次元人群已增至3.46亿，其中68%的年轻人表示会种草带有二次元元素的产品， 22%称只要有喜欢的二次元的元素就会买爆。