|《少主且慢行》分账金额破7000万，网剧分账模式走向成熟

编辑│ 骨朵
在大制作剧集的夹击之下，一部小而美的分账网剧《少主且慢行》凭借着独树一帜的沙雕中二风格，甜而不腻的甜宠内容，以及牢抓用户的宠粉营销表现亮眼，在短短四个多月的时间即收获了7000万分账金额，一举打破了《绝世千金》一年6600万的分账纪录。

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《少主且慢行》取得的成绩还不止于此，早在上线的第二天，该剧还以6095的热度值创下纪录，成为爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧，跟播期以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录……由酷鲸制作、映美传媒、善为影业出品，霄然影业、晟喜华视文化、中视星驰、狮文影业、宏峰通影视、东承影视联合出品，酷鲸制作独家制作，映美传媒独家营销的《少主且慢行》，扎根于内容，释放出了无限能量。
立足内容，尊重用户，诚意会被看到
“可以打七分的小甜剧需要具备哪些元素？这部剧可以看成一个样板。契合角色的演员，有诚意的表演，有头脑的编剧，有创意的拍摄手法。”“非常轻松的下饭剧，事实证明，把故事写好了，即便有点小瑕疵不仅不会扣分，还会看在诚意的份上加分。”在《少主且慢行》的豆瓣词条里， “下饭”、“尊重”、“小甜剧”成为了评论关键词。

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与版权剧和自制剧不同，分账剧直面C端用户，观众的选择直接决定了其收益。所以如何找准用户、满足用户，成了分账剧要解决的一大课题。爱奇艺指数显示，Q1内容热度TOP3分账剧女性用户占比达76%以上，90后占比在51%以上，其中《少主且慢行》的用户特点更为极致，女性用户高达86%，90后占比75% 。
在酷鲸制作总制片人王风看来，这证明了《少主且慢行》对用户的理解和定位都是成功的，“因为这部剧在打造时瞄准的主要用户群体就是小女生” 。找准了用户，还要满足用户。
作为一部分账网剧，《少主且慢行》虽然体量不大，但力求扎实。特别的人设，环环相扣的案件，精致的服装、置景，唯美的特效，尽可能的尊重并满足用户喜好。比如女主田三七的服装造型，就经历了几次更改，最终选择了跟女主性格和职业更加匹配的蓬蓬裙+小挎包的造型，细节之处，可见用心。

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对用户的尊重也被得到了回馈，7000万的分账成绩就是最好的证明。此外，这部剧在知乎得到了9.1分的超高评分，豆瓣7分，且评分人数超过2.9万，成为分账剧领域中的佼佼者。
撒糖玩梗，甜宠剧营销的正确打开方式
爱奇艺热搜榜第1、LOFTER 2次冲上热搜榜、快手实时热榜第1、微博热播剧集榜第2、猫眼网络剧全网热度第3、云合数据连续剧搜索热度第4……《少主且慢行》自上线后就成为了各大榜单的常客，在短视频平台、论坛的讨论度也是居高不下。这背后除了魔性的内容，优秀的制作之外，还有映美传媒为其量身打造的与剧集气质高度统一的营销策略。

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首先是排播策略，2月14日情人节当天甜蜜上线，档期与剧集的甜宠核心完美契合，会员一次性看全集的排播方式也最大程度的满足了受众的追剧需求，不少用户反馈在剧集上线两三天就刷完了全集。
在这种情况下如何留住这部分观众，在长达一年的分账收益期内如何保持剧集的长尾生命力，十分考验营销公司的长线运营能力。映美传媒通过撒糖、玩梗等针对剧集本身特质属性的方式宣传，在各个平台上建立起人性化的“沙雕人设”，与观众玩在一起，将其转化为后续安利的自来水，完美的解决了这些问题。
“甜宠基调，沙雕气质”这是《少主且慢行》的本身的特色，营销时，映美传媒也牢抓这两个特点，一方面通过花絮、周边、福利活动等形式持续撒糖，一方面剧集官博、官抖、官UP也迅速建立起了与内容调性一致的“沙雕”人设，多平台联动，最大程度上调动起粉丝的热情。
无论是微博上因为发福利太努力而被粉丝担心秃头的“秃头慢”，还是抖音上擅长直男式回复三连的“傲娇慢”，还有B站上因为花絮长度而被热情粉丝无情嘲笑的“短小慢”，都是粉丝与官方平台良性互动的证明。
众多“慢慢女孩”也成为了剧集忠实自来水，花式安利，上千字的剧评、CP向视频剪辑、沙雕的表情包、精美的手账、抽象的漫画等等，形式不一而足，但都充满着真情实感。微博上，相关话题总阅读量突破6亿，讨论量数万。其中，#少主且慢行上头#、#三七赵错萤火虫吻#、#花田错CP#、#一步之瑶CP#等相关话题都收获了相当高的热度。“女孩子要保护好自己的胳肢窝，不然会怀孕”，“今天王麻子逼你结婚了吗”等等剧情点还成为出圈的沙雕梗。B站上，自来水产粮积极，剧情向、沙雕向、拉郎向、鬼畜向的视频剪辑数不胜数。LOFTER上的同人文产出也是创意百出，把#少主且慢行#两次推上站内热搜……