经济观察报|格兰仕与“冤家”阿里联手背后:诉天猫一案已撤诉,共探新品研发及IoT应用等
经济观察网 采访人员 钱玉娟 6月29日 , 阿里巴巴与格兰仕签订合作协议 , 双方将在产品创新、新品研发、IoT技术应用等领域开展全方位数字化合作 。
【经济观察报|格兰仕与“冤家”阿里联手背后:诉天猫一案已撤诉,共探新品研发及IoT应用等】其实 , 家电企业拥抱阿里巴巴这样的互联网科技巨头 , 进行数字化探路并不罕见 , 可对于格兰仕而言 , 这中间走过的路却非比寻常 。
交恶
这要从格兰仕与阿里巴巴旗下的天猫之间的“战争”说起 。
经济观察网采访人员从过往资料中看到 , 2019年6月17日 , 格兰仕官微曾发布声明称 , 其天猫旗舰店搜索出现异常 , 而天猫方面则回应一切正常 。
此后舆论之所以会陷入“罗生门” , 源于当时短短4天内 , 格兰仕方面竟连发8份声明 , 行业观察人士龚进辉至今对格兰仕的做法记忆犹新 。
在他看来 ,能从《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》、《请天猫高层站出来说话》、《别玩阴的》、《格兰仕消失了吗》、《请加入正义的一方》、《正告水军》、《请天猫高层听听真实的声音》、《另有隐情 , 还是胆大包天?》这8份声明的措辞中感受到格兰仕方面的气愤 。
不过 , 当时天猫方面的反应则始终表示 , 未对格兰仕进行限流 , 在平台的售卖一切正常 。 龚进辉觉得事情演变成了格兰仕的“独角戏” 。
彼时格兰仕虽在天猫平台参加了2019年618大促 , 但双方并没有重归于好 , 反而矛盾在进一步激化 。
2019年11月初 , 格兰仕虽为迎接天猫双11活动 , 在其天猫旗舰店首页打出了“1年1度1次1狂欢”的口号 , 但就在11月5日 , 格兰仕官方微发布声明“匹马立高台 , 单枪挑乌云 。 ”并称已在8天前向广州知识产权法院就浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼 , 而在2019年11月4日便得到了广州知识产权法院受理的消息 。
“我司被迫拿起法律武器 。 ”彼时 , 格兰仕将起诉天猫的背后导火索归于电商平台的“二选一”问题 。
2019年11月8日 , 格兰仕发布情况通报称 , 天猫在双11大促来临之前 , 于10月25日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架 。 这倒逼格兰仕于10月28日向法院提起诉讼 。
不过 , 去年双11的促销活动中 , 格兰仕官网首页中依然展现着其天猫旗舰店 。
和好
格兰仕要诉诸法律来解决 , 其与天猫的矛盾点已然激化 。 不过转变发生自今年的3月以来 。
据悉 , 格兰仕通过其官微频繁发布起其在淘宝直播的促销活动 , 并还参与了天猫淘宝的多个促销节日等 。
在2020年天猫618大促期间 , 格兰仕天猫旗舰店还出现在天猫平台的热卖爆款会场的首页展示中 。
采访人员了解到 , 格兰仕诉天猫一案已于近期在广州知识产权法院撤诉 。 不过 , 对于具体的撤诉时间 , 以及双方后续的合作有否直接关联 , 采访人员带着疑问多次致电格兰仕企划部相关人士 , 截至采访人员发稿前并未获得相关回应 。
“没有永远的敌人 只有永远的利益 。 ”在龚进辉的理解里 , 企业活得现实 , 更在乎追求自身商业利益 , 恩怨在商业利益面前会如过眼烟云 。
在中怡康时代的研究表明 , 近两年来 , 国产大家电的增幅下跌 , 但小家电却呈现快速增长 。 这对于在广东顺德、中山设有关于微波炉等小家电的研究和生产制造中心的格兰仕而言 , 是一种利好 。
但突如其来的疫情 , 让不少产业带的制造型企业陷入发展困境 , 而拥抱阿里巴巴等互联网巨头 , 实现数字化转型 , 正成为越来越多制造型企业的“纾困”路径 。
数字化
格兰仕与阿里和好 , 除了电商平台上的品牌产品售卖之外 , 双方还将会进行哪些联动?
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