【南平】曾和“娃哈哈”齐名，惨遭200亿卖给外资，被“雪藏”16年后回归新京报|ko

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随着饮料市场的不断发展，越来越多的消费者已经不再满足于单一的饮料模式。越来越多的茶饮料、乳酸菌饮料、酸奶走进大众视野并深受消费者喜爱。放眼如今的饮料市场上，乳酸菌饮品相对知名的，无非就是娃哈哈。
娃哈哈从最开始的饮用水大佬，变成现在多元化饮料、乳酸饮品层出不穷，在我国饮料市场已经占有一定的地位。几乎没有人不知道娃哈哈这个品牌，它旗下的矿泉水、饮用水、营养快线系列相信很多人都曾买过单。而早在娃哈哈才开始发光发亮的时候，有一个品牌不仅和娃哈哈分庭抗礼，还曾是中国饮料工业十强之一。
它就是曾经的全国乳酸奶第一品牌—乐百氏。
【【南平】曾和“娃哈哈”齐名，惨遭200亿卖给外资，被“雪藏”16年后回归】乐百氏的诞生
其实说到这个品牌，现在的年轻人可能不知道，但它旗下的饮用水和乳酸菌饮品也曾是老一辈人童年的回忆。而他的创始人何伯权，也没有什么高学历的文化。 15岁的何伯权因为家里条件困难而放弃了学业，进入社会。在创办乐百氏之前，他做过很多底层的工作，也当过家教。多年的社会积累和打拼，他当上了一家制药厂的副厂长。
一次去香港的出差途中，他发现了一种乳酸菌饮料很受当地人欢迎，于是一个创业的想法在心中萌芽。经过市场调查和一系列准备之后，他回到内地，联合了四个朋友拿着镇政府投资的95万元，与三所知名大学和广州微生物研究所等多个单位共同研发乳酸奶，并且成立了乐百氏保健制品有限公司。
1989年到1992年三年时间，乐百氏保健制品旗下乳酸奶的产值就达到了8000万元。而1992年10月份，广东今日集团正式成立，并且全面收购了广州乐百氏公司。自那之后，乐百氏以迅猛之势横扫中国饮料市场，且一发不可收拾。经过7年发展，广东今日集团的管理中心正式迁往广州，并且更名为乐百氏集团。
强大的竞争对手娃哈哈
在乐百氏的乳酸菌饮品越来越火的时候，娃哈哈也效仿乐百氏推出乳酸菌的饮料。可是效果不大，何伯权也就没有把娃哈哈视为威胁。但是命运和机遇有时候就是很滑稽的。
1995年的时候，娃哈哈推出了纯净水相关产品，启动瓶装矿泉水业务，正是这一个尝试，让娃哈哈瞬间火了起来，其市场份额也超过了乐百氏。后之后觉的何伯权才反应过来，于两年之后才推出纯净水业务。
纯净水业务的成功战略，让娃哈哈成为了中国瓶装水的大哥大。在那个90年代，一年的营利收入就高达1亿元人民币！而那个时候，也正是农夫山泉感刚刚成立的时候。虽然当时乐百氏饮用水业务落后于前两位，但后者却在两年内将营业收入冲到2亿元，丝毫不逊娃哈哈。
被达能收购的乐百氏
当时的娃哈哈通过中央台的广告，成功进军农村市场，并且还将销售重点地区放在自家省份的浙江。使得其在浙江省饮料市场的销售额占全国总销售额的10% 。而乐百氏没有抓住中央台的广告效应，导致进军农村市场之时付出了很高的代价。而且当时乐百氏的重点并不在飞速发达的广东市场，而是着力于东北、华北和华东市场上，导致其在自家门口失了先机。