华夏时报|资本涌入“获客”争夺战直播大班教育公司拼暑期档

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（北京中关村附近的教育公司广告牌于玉金摄影）
“暑期数学名师特训班， 13课时+6天辅导答疑+15件教辅，新用户专享价49元。 ”近来，猿辅导在微信朋友圈打出促销广告。暑期历来都是教育公司必争之时，在资本的推波助澜下，今年的暑假“获客”争夺战也已开启，而最激烈的较量则非直播大班教育公司们莫属。
6月29日，作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资；而在3月31日，猿辅导宣布已经完成G轮10亿美元的融资，兜里有钱的公司在“暑假获客”争夺战中有了底气；与此同时，学而思网校也并不放松今年的暑期获课的机会，有道（DAO）更是在2019年小试牛刀后，今年也将扩大暑期促销的投入力度。
在行业看来2020年将是直播大班课走向成熟的一年。尽管直播大班课如今风头无两，但作为该赛道难得的盈利公司跟谁学（GSX）却在过去数月遭遇10次做空，也让人不得不思考这一赛道究竟是虚假繁荣还是被无辜质疑。
携资金进入暑假营销战场
6月29日， K12在线教育平台作业帮披露，已经完成E轮7.5亿美金（约合人民币53.1亿元）融资，此次融资由方源资本、Tiger Global领投， Qatar Investment Authority、红杉资本、软银愿景基金、天图投资、襄禾资本等新老股东跟投，泰合资本担任独家财务顾问。
成立于2014年1月的作业帮最初依靠“拍照搜题”在百度内部孵化， 2015年6月，作业帮完成独立分拆；在获得C轮融资时，作业帮就拆分出作业帮一课，采用班课形式，开启了商业化运作，而在2019年12月，为抓住在线教育高速发展期，将资源更多地聚焦于在线K12班课业务，支撑企业快速发展，在窗口期谋求最大化的增长，作业帮一课直接更名为作业帮直播课。
在此次宣布获得融资时，作业帮也交出了过去数年积累下的成绩单。作业帮旗下产品总日活用户超5000万，月活用户超1.7亿，累计激活用户超8亿。备受关注的作业帮直播课其正价班学员过去两年增长超10倍，过去一年增速超400% ，是中国增速最快的直播课品牌， 2020年春季正价班学员超130万。已累计为超4900万学员授课，其中付费学员超1200万。
作业帮的靓丽的成绩单背后，则是大手笔的投放。从热播剧《安家》中植入广告到成为热门综艺节目《向往的生活》的官方合作伙伴再到聘请中国女排代言，并早在2019年投身于暑假营销大战中。
恰逢2020年暑假来袭，尽管作业帮此轮融资过程极为低调，但在即将而来的暑假营销过程中也有自己的动作， “13直播课+12件套礼包+1对1答疑”的9元暑假数学提分特训班还在招生。 “我们今年将继续主推作业帮直播课，根据市场情况动态调整。 ”作业帮相关负责人在接受《华夏时报》采访人员采访时表示。
跟谁学跑通后， “题库类”赛道的公司如猿辅导、作业帮都加入到直播班课的赛道。猿辅导早于2019年1月主动关闭在线1对1业务，将业务重点转向在线班课；今年3月31日，猿辅导宣布近期已经完成最新一轮10亿美元融资，本轮融资由高瓴资本领投，腾讯、博裕资本和IDG资本等跟投，融资完成后，猿辅导公司的估值达到78亿美元。
作业帮，猿辅导在延续2019年暑假在投放上火拼的态势时，好未来旗下学而思网校也并未掉队，仅需9元的暑假数学提分特训班也已早在招生过程中。与此同时，聘请中国女排教练郎平作为代言人的有道也将加大2020年的投放。
7月1日，有道CEO周枫在接受《华夏时报》采访人员采访时也直言， “今年夏天对于有道来说，我们是第一次做暑期促销，去年规模比较小，我现在能讲的是我们现在的规模比去年大不少。除了品牌营销投入之外，效果广告投放会更多会保留一定的灵活性。 ”

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