投资者网|频频出售资产“断臂求生”，四川长虹业绩恶化( 二 ) （：业绩恶化频频出售资产“断臂求生”

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图片来源：公司财报
与此同时，公司报告期内的存货周转能力也出现较大程度下滑，存货周转天数从去年同期的73.69天增至今年一季度的97.26天。从营收增长率及净利润增长率来看，近一年来四川长虹的营运效率与盈利能力都呈现出下降趋势，且从2019年度公司净资产增长率为-1.34% 。此外，从公司频繁转让旗下资产等动作来看，四川长虹资金层面承压不小。
四川长虹主要财务指标近一年变化情况

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图片来源：网易财经
归母净利润及经营活动中所产生的现金流净额两个指标双双下滑，在一定程度上与其主营业务产品收入下滑、营运成本管控等方面存在紧密联系。
据2019年年报，四川长虹总营收达887.9亿元，同比增长6.5% ，其中主营业务收入867.6亿元，同比增长6.3%；净利润3.3亿元，同比下降49.4%；归母净利润为0.61亿元，同比下降81.3% 。公司在财报中解释称，净利润下降的主要原因为主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损。
作为营收主力军的电视产品自2017至2019年，其业务收入占营收规模的比例逐年萎缩，收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元，占比分别为18.18%、15.91%、12.54% 。 2019年度电视产品的营收同比下滑16.1% 。尤其值得注意的是，公司的电视销量近年来已被同行超越。据奥维云数据， 2019年长虹电视的出货量仅为386万台，排在小米、海信、创维和TCL之后，仅居于第五位。
其次， 2019年内，其冰箱空调业务营收约140.1亿元，同比下降6.7%；冰箱压缩机业务的营收为63.6亿元，同比下降3.0% 。
事实上，四川长虹的核心产品电视销量持续滑坡，营收下降现象是由多方面原因造成。一方面是市场大环境的变化所致，另一方面行业竞争格局调整和变化也是不可忽视的重要因素。
从行业大环境角度出发来看，梁振鹏表示，中国彩电市场在2018、2019年乃至今年整个中国彩电市场的销售额出现持续的同比下滑，长虹作为彩电市场比较重要的企业，整个彩电市场的萎缩及不景气，对长虹自身的彩电收入也造成了一定的不利影响。
然而，四川长虹营收持续下滑也需反省其自身原因，刘步尘对《投资者网》表示，作为曾经国内最知名的老牌军工企业及家电龙头，四川长虹之所以发展滞后，很大程度上不是因为其他产业培育起来，而是因为公司彩电业务持续边缘化所致。
渠道尚需升级网红经济如何提振销量
6月9日，四川长虹发布公告称，拟将“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”添加进公司经营范围。除此之外，公司的新闻发言人饶彬彬曾对媒体表示，四川长虹将与一些MCN机构联手培育自身网红IP ，整合知名网红，构成草莓台的网红矩阵，并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目，同时整合并推广短视频及直播内容。
今年“618电商节”前夕，格力电器、海尔、华帝集团等家电巨头都在尝试直播带货渠道，这也意味着将有更多家电企业瞄准线上直播。显而易见，谁都不愿意放弃这一块“蛋糕” ，四川长虹也如此。
据相关机构预测， 2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，达到56.79亿元，同比增长150% ，至2024年市场规模将达191.29亿元，直播行业发展空间庞大。
在疫情冲击下，对门店销量不容乐观的家电企业而言，直播带货已然成为一种营销方式的积极探索。梁振鹏对《投资者网》表示， “就四川长虹目前的销售渠道来看，其实体门店销售渠道的占比较大，电商渠道的开拓力度仍需加大，因此它需要在新的竞争环境下对自身的销售渠道进行升级调整” 。