发型达人手札|特步联手少林再度加码产品力，功夫文化碰撞“新国潮”( 二 ) 特步最近在潮流领域动作频频

此前懒熊体育曾分析过国产运动品牌正在探索“联名2.0”（延展阅读：从营销带货到文化输出，国产运动品牌联名进入“2.0时代”？）特步和少林寺的联名同样是这个方向上进行深层次探索。相比于单纯借助热门IP带货这种蹭热点方式，特步和少林寺的联名更注重精神内核。通过特步原有的运动基因与少林功夫擦出火花，双方品牌在此基础上进行了深度合作，共同打造IP ，互相吸取文化和精神内涵为己所用，从单向借力转变到双向输出，以求最终达到双赢。
年轻消费者依然是特步面向的主力人群，包括这次“少林寺大秀”没有选择传统的电商直播平台抖音快手和淘宝直播，而是放在了Bilibili ，就足以看出特步对“后浪”的重视度和敏感性。时代趋势， “Z世代”正在成为消费的主力，在购买决策时，他们往往将“个性化”“体现态度和性格”放在实用性、性价比之前。

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此番特步与少林寺的联名产品从设计到风格上也贴近年轻人“表达态度、张扬个性”的购物理念。从去年9月特步登上伦敦时装周——这个以年轻、时髦和话题为特色的潮牌聚集地，特步的潮流设计就已经得到了国际认可。近两年特步在探索年轻群体潮流文化的同时，也正一步步将品牌文化融入年轻人的生活当中。
好的营销方式脱离不开好的传播内容。事实上，特步的一系列营销，其目的还是在加码自己的产品力，通过技术创新、资源整合与联名合作等多种方式，特步正在全面提升消费者产品体验，把消费者的注意力更加集中到自己的产品本身，从而促进品牌价值得到进一步提升。
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