娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人双11将至

双11将至，天猫小黑盒先声夺人，以一场超级上新直播，为消费者开启全新新品发布期待。
9月28日，天猫小黑盒联手薇娅推出“超级上新直播间” ，正式宣告全新新品营销打法——“开新星期一”上线。在直播当晚，薇娅身处未来感十足的太空星舰场景中，这场超级主播和天猫小黑盒联手的官方上新直播间，为1870万观看者，带来了前所未有的品牌新品开新体验。
未来， “开新星期一”也将成为天猫小黑盒新品消费者体验的常设入口，保持每星期一上线，以丰富的货品、玩法、体验、权益，为消费者提供在天猫买新的全新体验和玩法模式。

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带货一姐主场坐镇解锁新品发布全新乐趣
28日当晚， “天猫小黑盒开新官”薇娅共邀粉丝登舰开新，以当天即将开箱的爆款新品和多轮抽奖活动作为预热，开启天猫小黑盒新品发布热潮。直播间内1870万观众粉丝互动热烈，全程紧跟主播薇娅节奏领略天猫小黑盒新品发布魅力，在“超级上新直播间”以超值福利体验买新乐趣。

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“超级上新直播间”首秀开箱新品品类丰富，大牌云集，包括：服饰配饰、包袋潮鞋、美妆、食品、生活小家电等等。主播薇娅不仅细致讲解商品，更在上新现场体验多款品牌新品，为观众带来直观立体的新品呈现。

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当晚， “大表姐”刘雯还空降“超级上新直播间”一展超模魅力，与薇娅现场娱乐互动，分享穿搭秘诀，共同为天猫小黑盒新品打call 。

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官方IPX主播IP ，释放“超级上新直播间”新品爆发势能
实际上，全网第一新品营运平台天猫小黑盒，通过联合全网第一影响力的直播主播薇娅，双方共同打造了全新营销IP“超级上新直播间” ，希望以此丰富品牌上新打法，为新品赢得话题关注和多渠道表达，让品牌在传统新品发布会的同时，拥有更多高效触达消费者的通路。
在新品上新直播领域， “超级上新直播间”既有天猫新品平台的官方背书，和全网顶级主播薇娅人格化魅力形成有效互补，加强消费者对直播上新货品的认可与信任；又能实现新品消费人群与直播偏好人群的圈层双覆盖。
让目标人群在观看直播的同时一秒切换进入心仪商品界面，在具有天猫小黑盒背书，以及通过薇娅严格选品的商品链接中，消费者可以放心购买品牌新品。

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通过天猫小黑盒和薇娅的强大影响力， “超级上新直播间”有效为品牌上新进行流量蓄水和成交打爆，释放新品爆发势能，实现品牌上新即爆款的目标。首播当晚， “超级上新直播间”上线新品多轮秒抢空，直播观看量突破1870万、全域累计覆盖人次6.8亿。与此同时，直播间诞生的话题热梗：#刘雯腿长#、#过个开新星期一#、#小黑盒开新官薇娅#、#薇娅刘雯直播#也在微博平台霸屏热搜，整体阅读量达到5亿，为品牌全面提升新品曝光度和话题声量。
【娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人】上新打法层层升级，天猫小黑盒助攻上新业务弯道超车
通过三年新品化运营，天猫小黑盒洞察消费者偏好发现：“周一”是每周天猫商家发新的高峰日，同时也是每周小黑盒新品频道流量的高峰日。通过对供给侧、消费侧的需求洞察，结合社会人普遍拥有的“周一不开心”症候群，天猫小黑盒选择在周一打造天猫平台的新品营销大事件“开新星期一” 。