澎湃新闻百度特别顾问史有才被警方带走或涉赌博网站推广( 二 )

而一位从业者分析称，百度联盟广告收入下滑，一方面是因为百度调整搜索策略，把原来导给中小网站的流量留给自己生态内的*** ，导致中小网站大幅下滑；另一方面是行业竞争，百度联盟广告采用竞价的方式，广告主多价格自然高，现在广告主被****、抖音等产品分流，百度联盟的CPM也在持续走低。 “
其实，这两方面的原因都可以归结为，从PC互联网到移动互联网，百度逐渐失去了流量入口的地位。百度联盟广告遭遇的问题是百度失去了流量入口地位的直接反映。
百度在PC时代掌握着流量的垄断优势，京东、58同城、豆瓣等中大型网站都需要利用百度SEO做流量优化，更不用说中小网站。
老田所在的网站过去就是依托于百度而生。其网站90%以上的流量来自于百度搜索，网站每条信息都要结合百度当日的搜索热词做SEO 。 “我们的内容曾经有几次被推荐到百度旗下hao123首页，流量太大直接导致服务器爆掉了。 ”
但现在，百度在内容和流量分发上的优势已经不明显。目前，百度App日活超过2亿，市场上日活超过百度App或者与之相当的包括微信、QQ、抖音、快手等数款应用。易观千帆2020年7月应用月度TOP榜显示，百度App在榜单中的排名仅为第13名。
在移动端流量捉襟见肘的百度，更希望把流量留在自己生态内部，这导致中小网站几乎没有了流量。
一位接近百度联盟的人士告诉界面新闻，百度内部很清楚站长对收入下滑的抱怨，但百度联盟也只能根据形势的变化缩减对中小网站的流量采购成本，增加一些更受广告主欢迎的广告形式。
百度联盟转型
百度流量分发策略的调整基本宣告百度联盟站长生态的瓦解，百度联盟也在寻找新的渠道和新的合作伙伴。
其中一个重点方向是拓展线下聚屏类的合作伙伴。 2018年11月，百度战略投资新潮传媒，后者成为百度聚屏媒体广告联盟的成员，百度抢占楼宇、电梯等线下广告市场的意图非常明显。今年第一季度，百度流量获取成本同比增长41% ，主要由于TAC成本增长以及在线电视和线下数字化屏幕带来了收入。
另一个方式是拓展移动端的渠道，在第三方App中植入百度联盟广告，或者在百度小程序页面中植入百度联盟广告与开发者进行分成。
但和站长时代相比，百度联盟在线下和移动端的优势已经不那么明显，像原来那样“躺着赚钱”已经不可能了。
在线下，此前市场占有率更高的分众传媒获得了阿里巴巴的投资，并获得阿里巴巴消费等方面数据的支持。新潮传媒作为后起之秀，在2019年打响了价格战与分众传媒竞争，但同时也让行业的毛利率大幅下滑。比如， 2018年之前，分众传媒的毛利率维持在70%以上， 2019年第一季度仅剩36% 。目前，线下聚屏类还处在争夺市场份额的关键阶段，短时间内很难为百度联盟广告带来稳定可观的收益。
在移动端，联盟广告也不是百度联盟一家独大，竞争对手颇多，比如字节跳动旗下就有穿山甲联盟。目前， App开发者都会选择接入多家广告联盟。同时，一些大的开发者还会自己组建广告联盟，以便获取更多收入。
而且，移动端的联盟广告还要面对信息流广告的分流。一位广告行业从业人士表示，和信息流广告相比，联盟广告是一个相对粗放的广告形式，效果不好但资金消耗很快。 “现在移动端联盟广告主要是拼多多、抖音等App在投放，他们的目标是能多带来一个下载是一个，但中小广告主更在意ROI（投资回报率），他们更愿意选择精准度更高的信息流广告。 ”
尽管困难重重，百度联盟今年对外传达的信息是继续赋能合作伙伴。陈一凡在百度联盟峰会上表示， 2020年百度联盟预计为伙伴带来超200亿收入。
目前，百度联盟有一些合作已经初见成效。比如，七猫小说App通过与百度联盟合作，半年时间其流量提升40% ，收入提升1倍。

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