市场规模|2.56亿中国人撑起数千亿市场规模？究竟谁在看直播？数据给你答案带货|零售业|电子商务

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近些年，要说哪个行业最赚钱，估计不少人都会回答互联网行业或者是房地产行业，毕竟近些年登顶中国首富的富豪，基本上不是来自互联网行业就是来自房地产行业。
随着互联网行业不断发展，也出现了许多新兴的行业，诞生出了不少新职位。最近这几年，提到比较多的应该就是直播带货行业了。在各大社交平台，都能够看到直播带货的身影。
8月20号，淘榜单、新零售智库、淘宝直播联合发布了《新零售直播活力报告》。其中指出，在短短几年的时间里面，一个万亿级市场规模就已经出现了雏形。据统计，直播电商的市场规模在去年已经达到了4338亿元，同比增长了226% 。报告预测，在今年，直播电商的市场规模将会以翻番的速度增长到9610亿元。
随着智能手机越来越普及，网络用户数量也是不断增加。根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截止今年3月，中国直播用户规模达到了5.6亿。其中，直播电商用户占总直播用户接近一半，达到了2.56亿。

今年这场突如其来的意外，打破了不少店家的开门计划，导致复工时间不断往后推迟，不少店家在今年年初都没有钱赚。为了能够改变这样的情况，为了能够待在家里也能够赚到钱，有不少店家开始加入了直播带货的行业中。
根据淘宝直播的数据显示，在淘宝直播平台中，线下和线上融合的新零售品牌相关账户数量在今年2月和3月激增。据相关统计数据显示，今年2月到6月，新零售账号有效开播场次超过32万常，平均每周有超过1.5万场直播。
那么，到底谁在看直播呢？谁在为电商直播带货“买单”呢？
据相关报告显示，从性别分布来看，女性观看者占据了大头，占比高达60%以上。从年龄层分布来看， 80后、90后是新零售直播的主力用户，其中， 80后用户占比高达4成， 90后用户占比则达到34% 。

从城市分布来看，一线城市的用户数量其实并不是最多的，最多的是二线城市和六线城市。接下来是三线城市和五线城市，一线城市和四线城市，用户数量则相对来说最少。
不同地区的人，消费的偏好也不一样。东三省人比较喜欢在直播间购买家电；而京津翼的人则喜欢在直播间购买珠宝饰品；珠三角的人更喜欢在直播间下单女装……
随着直播带货行业不断发展，也带来了一些需要我们思考的问题。虽然通过直播，可以将商品迅速扩大曝光度，迅速实现大量的销售，但是同时产品的缺陷也会最大的程度地暴露出来。
因为没有明确的行业规范和监管机制，直播带货也是频频被诟病套路多、数据造假。例如：主播成功带货几十万元，就在商家开心的同时，退货率却高达80% ，细究背后恶意刷单、数据造假是屡见不鲜。

所以，当下的要做的应该是明确行业规范和监管机制，让商家能够赚到钱，同时也让消费者能够买的放心。
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